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松下空調(diào)：細(xì)分賽道下的價(jià)值點(diǎn)再造
與傳統(tǒng)空調(diào)不同，今年廚房制冷需求點(diǎn)被觸發(fā)，也為廚房空調(diào)帶來(lái)細(xì)分賽道的機(jī)會(huì)點(diǎn)。松下空調(diào)全國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)丁正剛表示，廚房空調(diào)正在形成新的賽道，為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)新的附加價(jià)值，同時(shí)為行業(yè)和品牌帶來(lái)新增量機(jī)會(huì)。過去，非主流式試水實(shí)際上，廚房制冷話題由來(lái)已久。早在幾年前，廚房制冷產(chǎn)品就出現(xiàn)在市場(chǎng)。之所以沒有形成...
美的：以技術(shù)沉淀和創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)品的普惠價(jià)值
2009年，美的第一代廚房空調(diào)上市。當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)廚房空調(diào)市場(chǎng)正處于起步期，美的的首推也成為該品類的行業(yè)先行者。14年過去，美的空調(diào)幾經(jīng)調(diào)研、內(nèi)測(cè)、創(chuàng)新、升級(jí)，于今年3月份再次向市場(chǎng)重磅推出廚房空調(diào)系列新品。美的家用空調(diào)事業(yè)部廚房場(chǎng)景產(chǎn)品經(jīng)理徐守澄告訴記者，一臺(tái)14年前第一代美的廚房空調(diào)重新啟用的...
方太：彰品牌之力，探未至之境
作為我國(guó)廚電行業(yè)專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，方太在26年的發(fā)展歷程中，一直以科技創(chuàng)新，幸福創(chuàng)造為核心使命和出發(fā)點(diǎn)，致力并深躬中國(guó)廚電領(lǐng)域。在產(chǎn)品創(chuàng)研，技術(shù)創(chuàng)新上不斷精進(jìn)，不斷以品牌實(shí)力刷新行業(yè)天花板。從某種程度上而言，方太的品牌效應(yīng)不斷放大，正代表了中國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)階。拾級(jí)而上 開高端集成廚電之先河早在...
引領(lǐng)| 從制造端開始，進(jìn)行融合的基礎(chǔ)層面設(shè)計(jì)
這個(gè)世界沒有永遠(yuǎn)的朋友，也沒有永遠(yuǎn)的敵人，當(dāng)寒潮來(lái)襲，抱團(tuán)取暖成為全產(chǎn)業(yè)共識(shí)。在市場(chǎng)低迷形勢(shì)下，家電產(chǎn)業(yè)和家居產(chǎn)業(yè)兩個(gè)看似無(wú)直接聯(lián)系，甚至存在競(jìng)合的行業(yè)。在當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)形勢(shì)瞬息萬(wàn)變的今天，開始形成戰(zhàn)略同盟，并且在戰(zhàn)術(shù)上展開一系列的落地承接和合作，共同將發(fā)展端口瞄準(zhǔn)消費(fèi)市場(chǎng)的目標(biāo)客群，試圖通過合...
舒適智能在整裝業(yè)務(wù)中將發(fā)揮重要作用
鴻樓集團(tuán)成立于1999年，旗下鴻樓裝飾是國(guó)內(nèi)較早公司化發(fā)展的家裝公司之一。近兩年，家裝公司在家電和智能版塊的業(yè)務(wù)不斷延伸，鴻樓裝飾也逐漸與包括家居、家電的泛家居品牌接觸越來(lái)越多，在整體裝修方案中，成為泛家居向終端消費(fèi)客戶引導(dǎo)的重要推手。需求變化催生了智能化鴻樓集團(tuán)董事長(zhǎng)田鴻基表示，從需求上來(lái)看...
基于微信生態(tài)的戰(zhàn)略高地
今天用戶為王的時(shí)代，任何一種能夠多點(diǎn)且精確覆蓋用戶的方式，都被廠家視作發(fā)展脈門。從多點(diǎn)、即覆蓋廣度和精確、即覆蓋深度這個(gè)層面而言，微信以其國(guó)民級(jí)的使用和覆蓋，當(dāng)之無(wú)愧的位列第一。從公域流量向私域流量導(dǎo)向的當(dāng)下，微信也成為構(gòu)筑私域的重要陣地。微商的傳播和崛起，可以管窺從流量沉淀到裂變之一斑。用戶...
廠商職責(zé)清晰，形成聯(lián)動(dòng)一盤棋
對(duì)于家電廠商而言，因?yàn)楫a(chǎn)品的高客單值、低頻購(gòu)買和高頻使用的屬性，既涉及到經(jīng)銷商、零售商的B端，也涉及到終端用戶的C端，有著TOB和TOC的雙重特殊性，就決定了家電家居產(chǎn)品無(wú)法做到耐用消費(fèi)品的高頻營(yíng)銷、高頻轉(zhuǎn)化和高頻銷售。這種產(chǎn)品和行業(yè)屬性，就決定了視頻化營(yíng)銷的轉(zhuǎn)化周期長(zhǎng)，也就意味著種草周期長(zhǎng)。...
視頻營(yíng)銷的類型劃分與解構(gòu)
目前，視頻營(yíng)銷可以從幾個(gè)維度進(jìn)行解讀。例如，從平臺(tái)層面來(lái)看，兩微一抖加上小紅書，是視頻、尤其是短視頻的主要輸出平臺(tái)。同時(shí)，例如愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等組成了主要的視頻客戶端，以輸出長(zhǎng)視頻、綜藝視頻為主，相比短視頻，長(zhǎng)視頻（主要指網(wǎng)?。┖途C藝視頻主要以品牌的軟植入方式呈現(xiàn)。從目的來(lái)看，除了短、中、長(zhǎng)...
視頻營(yíng)銷導(dǎo)向變化的背后成因
近兩年，由于各種原因，家電廠商的品牌營(yíng)銷發(fā)生了很大的變化。其中，以線上化、視頻化營(yíng)銷方式的興起最為典型。由于引入了線上思維方式，傳統(tǒng)營(yíng)銷方式正在不知不覺中被潛移默化的改變著。無(wú)論傳統(tǒng)還是現(xiàn)代，無(wú)論線下還是互聯(lián)網(wǎng)，營(yíng)銷的最終目標(biāo)是用戶，最終結(jié)果是銷售轉(zhuǎn)化。只要達(dá)成這一目標(biāo)和結(jié)果，新的變化就是有效...
鍛造交付服務(wù)力 是價(jià)值，更是增值
產(chǎn)品同質(zhì)，行業(yè)內(nèi)卷，有業(yè)界人士說(shuō)，舒適集成行業(yè)的服務(wù)，也正處于內(nèi)卷當(dāng)中。這其中，自有道理，服務(wù)的極致精細(xì)化，可以理解為內(nèi)卷，從另一個(gè)層面，也可以理解為行業(yè)升級(jí)。因?yàn)榉?wù)內(nèi)涵涵蓋了太多內(nèi)容，不僅僅是門店有幾種咖啡，是用紙杯還是水晶杯的細(xì)節(jié)問題，而是從服務(wù)的一個(gè)切面，反映出整個(gè)舒適集成行業(yè)更高的溢...
