空氣能熱水器新產品開發(fā)暢想

　　目前市面上家用空氣源熱泵熱水器有兩種類型，整體式空氣源熱熱水器和分體式空氣源熱水器。眾多廠家為了吸引消費者眼球，在產品外觀及性能上大做文章，外觀設計堪比一場美術作品大比拼，各有千秋，產品性能上更是投放大量廣告，大肆宣傳。但是角逐一段時間下來，市場并沒有出現(xiàn)幾分天下的局面。在消費者眼里，依然覺得產品的質量沒有實質性的差距，沒有認可度。產品在同行業(yè)比較中，沒有非常大的亮點，難以在消費者當中樹立鮮明的品牌形象，大量產品同質化，沒有個性。

　　在當前費理念越來越成熟的今天，品牌種類繁多，他們如何去選擇？大部分消費者還是會去選擇那些以前有著一定知名度的品牌，在日常生活中大家經常聽到的幾個品牌。舉個例子，很多企業(yè)在招人的時候，第一輪是投簡歷，先看的是你的學歷，不管你有沒有實力，沒有大學學歷的看都不看。再看是大專還是本科，本科看完看是不是名牌大學，就這樣一輪選下來，最后面試，看你內在的東西。當然這些做法不代表所有的公司，但是這也是大部分公司的做法。其實，消費者購買產品的時候，整個選擇心態(tài)基本上也差不多。雖然這種做法不是最客觀的，但是在眾多可供選擇的雜亂品牌面前，這種做法卻是最高效的。

　　因此，筆者認為知名度不是很高的空氣能熱水器企業(yè)眼下的任務是如何打造品牌。當然前提是要從企業(yè)的實際情況出發(fā)，包括資金實力和產品特色。如果單純的通過一些廣告投放，廣而不專，實際效果不會是很好，企業(yè)的資金壓力也會非常大。在目前市場上，已經涌現(xiàn)了很多這樣的企業(yè)，同質化現(xiàn)象非常嚴重，要想從眾多品牌中脫穎而出，單純從營銷方面拉開差距，基本上不可能。創(chuàng)新，是唯一的出路。企業(yè)必須開發(fā)出有鮮明特色類型的產品，以特色產品為突破口，吸引消費者的眼球，再加上廣告宣傳，擴大影響力，逐步在消費者的心中樹立公司的品牌，在這個消費群里，形成良好的口碑。在這樣的前提下，企業(yè)再進行大規(guī)模的營銷手段，最終實現(xiàn)家用空氣能熱泵品牌化的戰(zhàn)略。

　　那么我們如何創(chuàng)新，開發(fā)什么樣的特色類型的產品呢？首先，產品要新穎，市場上沒有大面積的出現(xiàn)過，而且要與當前消費者的消費趨勢，如“節(jié)能，環(huán)保，健康，和諧”等理念相吻合，同時又要與家用空氣能熱水器產品掛鉤。綜合起來，產品的特征是時尚，環(huán)保，節(jié)能，高貴，能夠給消費者帶來健康舒適生活的家用空氣能熱水器。

　　具體來講，筆者對空氣能熱水器新品開發(fā)的有以下一些想法與業(yè)內同行分享：

　　筆者推薦開發(fā)的特色產品為“保健型熱泵熱水器”，它既具備熱泵熱水器的功能，而且具有對人的身體具有很好的保健作用。在淋浴或者洗發(fā)的時候，普通熱水轉換為50～60度浸泡的中藥水，從而達到傳統(tǒng)中藥的保健功能。

　　相比其他空氣能熱泵熱水器，主要是增加了一個中藥浸泡水箱。當熱泵熱水器把水罐水都加熱到60度時，打開閥門，向加有中藥的水箱里引入熱水，恒溫浸泡一段時間后，中藥水箱中的水達到中藥淋浴的藥效。當需要用中藥淋浴時，開啟淋浴頭閥門，中藥水從噴頭噴出，可進行舒適的藥浴。藥浴使用一段時間后，將淋浴頭閥門轉換為熱泵熱水器清水閥門，將身體沖洗干凈，完成一次既舒適又保健的中藥淋浴。當然產品相關設備的具體細節(jié)還需要進一步分析。另外，企業(yè)還可以對有保健需求的消費者開發(fā)適合熱水器使用的淋浴中藥及適合洗發(fā)中藥等相關產品，打造出屬于自己冠名的系列淋浴中藥和洗發(fā)中藥產品。

　　在當今社會，尤其是在競爭如此激烈的大都市，人們的壓力非常大，導致大部分人群處于亞健康狀態(tài)。很多年輕的白領人士，尤其是愛美的女性，皮膚衰老很快，頭發(fā)發(fā)質下降，摧殘著人的生理和心理。因此，此時這款保健型熱泵熱水器的推出，恰恰能夠解決這樣的實際問題。中藥的藥用價值和知名度已經享譽海內外，符合大眾心理。

　　以上只是筆者個人就空氣能熱水器新產品開發(fā)的觀點和建議，是否可行還需要具體的實踐論證，希望借助雜志的平臺與業(yè)內同行交流探討。

　　（責編 連小衛(wèi)）