平板電視市場現(xiàn)狀

　　從2006年開始，液晶電視的市場打開了井噴的開關(guān)，價(jià)格一路狂跌，市場競爭異常激烈，各大品牌競相發(fā)力，市場份額漲跌互見。在大打價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí)，各國產(chǎn)品牌開始大力加強(qiáng)售后服務(wù)，國內(nèi)品牌長虹、TCL、康佳、創(chuàng)維四家企業(yè)聯(lián)合在京宣布：承諾屏保3年！市場狀況一時(shí)令人難以捉摸。

　　平板電視成為主流，也是今后電視發(fā)展趨勢

　　目前，中國平板彩電迎來了快速發(fā)展期。根據(jù)GfK的最新研究結(jié)果，中國平板彩電市場呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

　　1）液晶彩電發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過等離子，液晶彩電增長約250%，等離子彩電增長約44%。

　　2）液晶彩電尺寸結(jié)構(gòu)升級(jí)，32”英寸液晶彩電銷量占比最高，大尺寸37”/40”/42”液晶彩電發(fā)展迅速，在37”-42”尺寸段液晶彩電對(duì)等離子彩電形成巨大的競爭威脅。

　　3）液晶彩電市場競爭更加激烈，液晶彩電品牌和型號(hào)在2006年明顯增多；國外品牌加大了對(duì)液晶彩電的投入，對(duì)等離子彩電的投入明顯少于液晶彩電。

　　4）價(jià)格戰(zhàn)依然是平板電視競爭的主旋律。

　　5）平板彩電銷售渠道中，家電連鎖賣場占比進(jìn)一步提升。

　　國產(chǎn)、合資品牌競爭激烈

　　當(dāng)今平板市場，分為國產(chǎn)、合資兩大陣營，既有國產(chǎn)品牌之間的通力合作抗衡合資，又有國產(chǎn)品牌之間的互相打壓，同時(shí)還有各大合資品牌之間的相互搏弈，競爭激烈。一級(jí)城市，國產(chǎn)平板和合資平板的銷售各占半壁江山，其中北京、上海、廣州、深圳等城市，外資品牌優(yōu)勢明顯，而在其它大城市，國產(chǎn)品牌銷量遙遙領(lǐng)先。不過，這種格局隨著2006年10月以來，各合資品牌，尤其是LG、三星等韓資品牌的大幅度調(diào)價(jià)而發(fā)生很大變化，合資品牌在石家莊、太原等城市的平板銷量已達(dá)到或超過國產(chǎn)品牌銷量，這種差距還有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢。

　　而據(jù)相關(guān)預(yù)測，2007年，全球平板市場40英寸以上將占據(jù)總銷量的70%。因此可以預(yù)見，在40英寸以上的大平板競爭中，外資和國產(chǎn)品牌將不可避免有一番爭斗，國產(chǎn)品牌有后來居上的發(fā)展勢頭，而合資品牌也有自己的“核心競爭力”，兩者的爭斗將會(huì)愈加厲害。

　　國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心高級(jí)工程師安永成指出，在新品上市速度、市場網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)等方面，國產(chǎn)品牌具有明顯的優(yōu)勢。至于目前國產(chǎn)與外資有何差距，信息產(chǎn)業(yè)部產(chǎn)品管理司廣電處長白為民認(rèn)為，國產(chǎn)品牌的制造能力可以和外資媲美，但核心技術(shù)的開發(fā)有欠缺，核心技術(shù)的投入尚不夠，比如在平板屏的制造和開發(fā)上與外資有差距，屏尚需要進(jìn)口。一些專家也認(rèn)為，與外資品牌相比，目前國產(chǎn)品牌在大屏幕的優(yōu)勢尚不明朗，國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢主要集中在整機(jī)開發(fā)上，在屏的開發(fā)上沒有優(yōu)勢。

　　液晶電視的關(guān)鍵部件是“面板”，約占整個(gè)成本的80%。然而，面板的核心技術(shù)掌握在日本、韓國以及我國臺(tái)灣地區(qū)企業(yè)手中，國產(chǎn)品牌在技術(shù)上受制于人。國內(nèi)的液晶電視市場品牌云集，然而真正擁有自己的核心技術(shù)與研發(fā)能力的廠商卻并不多，大部分國內(nèi)廠商是通過購買日、韓等商家的配件，再組裝完成產(chǎn)品制造的。在產(chǎn)品儲(chǔ)備上，因?yàn)橹袊髽I(yè)在研發(fā)上投入存在不足，可能還有一些差異。

　　外資品牌在中國平板市場上的優(yōu)勢見于品牌號(hào)召力強(qiáng)，外觀設(shè)計(jì)、制造工藝領(lǐng)先，研發(fā)上投入較多、產(chǎn)品儲(chǔ)備力強(qiáng)。國產(chǎn)品牌在中國平板市場上的優(yōu)勢在于品質(zhì)相差不遠(yuǎn)，某些指標(biāo)還要高，產(chǎn)品的性價(jià)比高，售后服務(wù)優(yōu)勢明顯。

　　國內(nèi)平板電視在一些功能、性能指標(biāo)上要好于合資品牌。不久之前，中國質(zhì)量協(xié)會(huì)用戶委員會(huì)就對(duì)各大品牌主流液晶電視八個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)（對(duì)比度、亮度、響應(yīng)時(shí)間、可視角度、功率消耗、固有分辨率、水平清晰度和高清格式兼容性）進(jìn)行過檢測，最后從指標(biāo)上綜合來看，國產(chǎn)品牌還要優(yōu)于合資品牌。當(dāng)然，我們的產(chǎn)業(yè)鏈還不很完善，如中國還沒有生產(chǎn)自己的顯示屏。如果中國的彩電企業(yè)包括顯像管企業(yè)能夠在相關(guān)部門的召集或自動(dòng)聯(lián)合下，組成在研發(fā)、實(shí)驗(yàn)等方面的戰(zhàn)略聯(lián)盟，共同推進(jìn)這個(gè)市場，那將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)中國的平板電視市場的快速發(fā)展。

　　價(jià)格戰(zhàn)依然是平板

　　市場特點(diǎn)

　　目前，國產(chǎn)品牌在價(jià)格方面明顯要比同尺寸合資品牌液晶電視便宜20%左右，比如國產(chǎn)普及型的32英寸液晶電視大部分都在5000元左右，而合資品牌的價(jià)格差不多都在6000元以上，屏幕越大，中間的差價(jià)就越大。與此同時(shí)，國內(nèi)品牌的均價(jià)還是大大低于國外品牌。

　　究其原因，除了國產(chǎn)品牌本身產(chǎn)品定價(jià)低外，國產(chǎn)品牌中37”/40”/42”大尺寸液晶彩電銷售占比低于國外品牌也是重要因素。2007年，大尺寸液晶面板的成本還會(huì)降低，國內(nèi)外品牌之間爭奪市場份額的競爭將更為激烈，液晶彩電價(jià)格還將逐步下降。

　　低價(jià)帶來了銷售量的攀升和業(yè)績的成長，但是低價(jià)必須建立在低成本的基礎(chǔ)上，低價(jià)必然帶來性能的低質(zhì)化。在這種大環(huán)境下，占據(jù)各品牌銷售份額最大比例的都是低端產(chǎn)品。

　　低價(jià)自然離不開臺(tái)灣屏，采用臺(tái)灣面板是另外一個(gè)有效削減成本的方法。很多合資品牌也開始采用臺(tái)灣屏，包括前段時(shí)間媒體大量曝光的某著名國際液晶品牌也在事實(shí)面前坦承采用臺(tái)灣面板，惟有這樣他們才能挽回價(jià)格劣勢。有了低價(jià)臺(tái)灣面板的支撐，各大外資品牌就可放下包袱，在即將到來的液晶電視銷售旺季中，發(fā)起新的攻勢。

　　為等離子正名

　　2006年中國等離子電視市場并沒有延續(xù)04、05年的爆發(fā)式增長，市場增長速度趨于緩慢，這主要是由于受到大屏幕液晶電視市場的沖擊所致。2006年全球PDP總產(chǎn)量為1000萬臺(tái)，銷售金額77億美元。今后PDP平均售價(jià)（ASPs）將以13％的幅度持續(xù)下跌，因此今后五年內(nèi)PDP市場的銷售金額僅將出現(xiàn)微幅成長。對(duì)于整體供應(yīng)鏈或面板廠商而言，今后獲利均十分堪憂。根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，在中國市場，液晶電視目前占到平板電視銷量的80%，液晶電視已完全超過等離子電視成為市場的主導(dǎo)。

　　一是在輿論宣傳方面，“等離子淘汰論” “液晶獨(dú)霸論”在市場上形成了不利于等離子市場發(fā)展的新一輪輿論唱衰。輿論不客觀地宣傳等離子，誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，直接和間接地左右了消費(fèi)者的購買導(dǎo)向。我國高清標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，“等離子技術(shù)差、達(dá)不到高清”的言論隨之水漲船高。

　　實(shí)際的情況是：并非所有的等離子都達(dá)不到高清標(biāo)準(zhǔn)，不達(dá)標(biāo)的主要是50英寸以下的產(chǎn)品、50英寸以上的高端產(chǎn)品則全部達(dá)標(biāo)。在技術(shù)上，42英寸等離子達(dá)標(biāo)并非難事。在國際上，分辨率達(dá)到1024×768及以上的水平即可稱為高清，而我國等離子高清標(biāo)準(zhǔn)高于國際水平。在我國高清標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)前，等離子廠商的產(chǎn)品以國際標(biāo)準(zhǔn)為尺度，而專為中國市場單獨(dú)開發(fā)高清面板，還需要一定的時(shí)間緩沖，這也是造成我國高清標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后，大多數(shù)等離子高清不達(dá)標(biāo)的主要原因。

　　等離子占有率下滑的一個(gè)重要原因就是緣于消費(fèi)者對(duì)等離子存有誤解，認(rèn)為等離子的畫質(zhì)不如液晶。對(duì)此，信息產(chǎn)業(yè)部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)工作組組長劉全恩表示，實(shí)際上等離子電視與液晶電視在技術(shù)上各具優(yōu)勢，等離子電視彩色還原能力好，色域覆蓋率大，顯示彩色自然柔和，對(duì)比度高，響應(yīng)時(shí)間短，可視角大。液晶電視也具有平、薄、體積輕，可適用于壁掛，物理分辨力易做到1920×1080，采用背光源，不易造成殘像和灼傷屏幕現(xiàn)象等。同時(shí)雙方均不斷采用新技術(shù)對(duì)各自缺點(diǎn)進(jìn)行改進(jìn)。因此，等離子專業(yè)委員會(huì)啟動(dòng)“高清等離子電視體驗(yàn)月”，正是為了消除消費(fèi)者觀念中的這個(gè)誤解。除此之外，液晶面板的供應(yīng)比等離子面板更有優(yōu)勢，參與液晶電視領(lǐng)域的企業(yè)更多，也是當(dāng)前液晶陣營占有優(yōu)勢的一個(gè)原因。

　　值得注意的是，等離子陣營正在集體發(fā)力。一些國內(nèi)外知名廠家聯(lián)合成立等離子專業(yè)委員會(huì)，并進(jìn)行了一系列聯(lián)合推廣工作；同時(shí)，長虹投入巨資建設(shè)國內(nèi)首條等離子生產(chǎn)線，索尼考慮重返等離子電視市場，松下、日立、LG、三星SDI等廠商在今年初就已開始量產(chǎn)42英寸高清等離子面板，特別是近期信息產(chǎn)業(yè)部明確提出了中國彩電產(chǎn)業(yè)新戰(zhàn)略，將重點(diǎn)發(fā)展42英寸以上等離子電視等等利好消息，這都將有利于該產(chǎn)品在高清電視市場的競爭。 （責(zé)編 石少菊）