熱水器品牌集中度進一步提高

　　據(jù)統(tǒng)計，目前熱水器（包括燃氣、電、太陽能等）在中國城鎮(zhèn)家庭中的普及率已達到73.2%，年銷量 1400萬臺，社會保有量接近1.6億臺左右，成為繼彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)之后的第五大家用電器。

　　熱水器行業(yè)一直是電熱水器和燃氣熱水器占據(jù)主流，從目前來看，繼續(xù)保持著“絕對主力”的地位。而其它熱水器品類只是作為市場有益的補充，處于產(chǎn)品的發(fā)展和市場積累階段。

　　2010年，我國熱水器市場持續(xù)高速增長，中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，儲水電熱水器市場零售量同比增長9.30%，零售額同比增長12.70%；燃氣熱水器市場零售量同比增長10.57%，零售額同比增長17.68%。2011年1～4月，儲水電熱水器市場零售量同比增長9.46%，零售額同比增長12.17%；燃氣熱水器市場零售量同比增長-1.04%，零售額同比增長達到3.25%。2011年，儲水式電熱水器的市場保持著持續(xù)增長態(tài)勢，而燃氣熱水器，無論從零售量還是零售額，都呈下降趨勢。

　　2010年4月～2011年4月兩大熱水器市場份額變化趨勢

　　數(shù)據(jù)來源： 中怡康時代市場研究公司（CMM）746個城市5932家門店銷售監(jiān)測

　　從圖中可以看出，從2010年4月到2011年4月這個年度，兩大熱水器市場份額的變化處于此消彼長的情況，但從2011年開始，電熱水器與燃氣熱水器的市場份額呈分水嶺式發(fā)展，儲水式電熱水器上揚趨勢明顯，燃氣式電熱水器下降走勢明顯。

　　2011年4月前10名暢銷熱水器機型號（按零售額排序）

　　數(shù)據(jù)來源： 中怡康時代市場研究公司（CMM）746個城市5932家門店銷售監(jiān)測

　　從上表我們可以看出，前10名暢銷機型中，儲水式電熱水器就占了8款，且這8款電熱水器又都是A.O.史密斯的機型。在4月份這個裝修旺季，消費者選購熱水器時，更愿意選購電熱水器，且以中高端品牌為主。

　　2010年中國熱水器市場上，品牌集中度已經(jīng)達到較高水平。進入2011年后，隨著市場上消費需求的變化，品牌集中度進一步提高，A.O.史密斯、海爾、美的穩(wěn)居市場前三名的地位。從品牌格局來看，2011年1～4月份，電熱水器前三大品牌市場零售額份額占比達到了71%，零售量份額占比達到了65%。

　　全國電熱水器前5名市場競爭情況（以零售額占有率排序）

　　數(shù)據(jù)來源：中怡康時代市場研究公司（CMM）746個城市5932家門店銷售監(jiān)測

　　其中以推高品質(zhì)熱水器為主的廠商A.O.史密斯，以中高端的市場定位在2011年前4個月的電熱水器排行中，穩(wěn)居零售額占有率第一，尤其是4月份單月，零售額份額更是遙遙領先，位居第一。

　　2011年4月份4大城市前5名品牌競爭格局

　　數(shù)據(jù)來源： 中怡康時代市場研究公司（CMM）銷售監(jiān)測

　　熱水器市場總體上的地區(qū)分布特征是，大城市保有量高于中小城市，南方地區(qū)保有量高于北方地區(qū)，沿海地區(qū)保有量高于內(nèi)陸地區(qū)。地區(qū)分布的這種南高北低的特點，除受居民收入水平差異的影響，更主要的是受氣候條件的影響。南方地區(qū)潮濕高溫，尤其是今年春季，多股冷空氣直下，使得居民對熱水器需求顯著高于北方地區(qū)。

　　從上表可以看到， A.O.史密斯從全國市場到局部市場份額都獲得了快速的增長。據(jù)了解，這與其一直以來貫徹執(zhí)行的最佳顧客滿意度管理有很大關系。同時，也不難看出，在大中城市，中高端市場的消費者對產(chǎn)品的要求更加“挑剔”，不僅看好產(chǎn)品的品質(zhì)，更加看好產(chǎn)品所能帶來的人文感受和附加價值。