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向大樹(shù)學(xué)品牌塑造之道
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的告訴發(fā)展，以及國(guó)家在政策層面"互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略"的推進(jìn)實(shí)施，產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化成為一個(gè)常態(tài)化的共識(shí)，消費(fèi)需求越發(fā)趨向多樣化、個(gè)性化、品牌化。 在這波蜂擁而至的"互聯(lián)網(wǎng)+"蜂巢中，一方面是時(shí)代的春風(fēng)帶給企業(yè)前所未有的發(fā)展契機(jī)，使得產(chǎn)品銷(xiāo)量及品牌短時(shí)間塑造成為可能，另一方面伴隨而來(lái)的是電商...
做品牌 老板們需要警惕了！
2015年，傳統(tǒng)家電代理商有兩個(gè)致命的打擊，第一，絕大多數(shù)的企業(yè)"兵敗6.18",線(xiàn)上增量是以搶奪線(xiàn)下銷(xiāo)售份額完成的;第二是今年迎來(lái)了前所未有的"冷年"，空調(diào)旺季不旺，銷(xiāo)售遇阻。上半年總體零售額為860億元左右，同比下滑超過(guò)3%。具體到三大龍頭企業(yè)，格力總銷(xiāo)量同比沒(méi)有明顯增長(zhǎng)，美的下滑11.1...
社交傳播：品牌營(yíng)銷(xiāo)的下一高地
過(guò)去的一周，在頻繁的開(kāi)會(huì)出差中度過(guò)，沒(méi)來(lái)的及去對(duì)思緒進(jìn)行梳理，最近感觸最深的就是品牌的傳播路徑之變。社交本是作為人與人之間交流的剛需，但對(duì)于跟隨互聯(lián)網(wǎng)浪潮一起成長(zhǎng)起來(lái)的90后而言，社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)猶如他們身體的器官一樣，成為生活中不可缺少的一部分，他們對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)傳播的接收度更高，尋找到他們的注意...
安全必須要防患于未然
漏電保護(hù)插頭(漏保插頭)的作用是只要一出現(xiàn)危及使用者安全的電流能夠立即切斷電源，相當(dāng)于把插頭從插座中拔出來(lái)的作用。國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)品中漏電保護(hù)插頭應(yīng)用最廣的是電熱水器，由于電熱水器的工作環(huán)境惡劣，對(duì)人身安全的要求比任何電器都要更高更可靠。2006年～2007年間，中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員先后頒布了三個(gè)...
學(xué)學(xué)淘品牌的小而美
剛剛經(jīng)歷過(guò)的雙十一，注定是中國(guó)把b2c發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，眾多的淘品牌都專(zhuān)注于某一細(xì)分市場(chǎng)，香水細(xì)分品類(lèi)最大的化妝品電商小也香水，吸塵器細(xì)分品類(lèi)第一小狗電器，天貓三大女裝之一的韓都衣舍將自身定位為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌運(yùn)營(yíng)集團(tuán)，旗下有6個(gè)品牌，以品牌集群的方式進(jìn)行細(xì)分時(shí)尚服裝類(lèi)品牌的精細(xì)運(yùn)營(yíng)，沱...
雙十一與117 當(dāng)電商造節(jié)撞上品牌造節(jié)
今天是2015年11月11日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)促銷(xiāo)狂歡活動(dòng)。天貓雙十一狂歡節(jié)落下帷幕，截止12日零時(shí)，總交易額為912.17億元，交易記錄又一次被打破。 11月7日，美的集團(tuán)在全國(guó)200多個(gè)場(chǎng)館組織了一場(chǎng)大型促銷(xiāo)活動(dòng)：美的品牌日內(nèi)購(gòu)會(huì)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售超過(guò)50億元。作者親身參與經(jīng)...
好太太打一場(chǎng)漂亮的市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)戰(zhàn)
活動(dòng)背景 2015年7月，好太太電器在市場(chǎng)環(huán)境凝滯，增速節(jié)奏放緩的情況下，在品牌上斥巨資投放《中國(guó)好聲音》廣告，在終端實(shí)行“動(dòng)銷(xiāo)戰(zhàn)略”，加速發(fā)展。借勢(shì)好聲音開(kāi)展“中國(guó)好太太 愛(ài)的好聲音”+“927 就愛(ài)妻”兩波全國(guó)統(tǒng)一主題促銷(xiāo)活動(dòng)，取得強(qiáng)烈反響! 客觀來(lái)說(shuō)，借勢(shì)娛樂(lè)節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)就是整合營(yíng)銷(xiāo)，僅...
在信息碎片中有效傳播品牌
互聯(lián)網(wǎng)讓人們的生活更加"碎片化"、注意力更加分散，信息的來(lái)源與渠道更加豐富，個(gè)人在接受信息的模式在快速的變化，傳統(tǒng)大企業(yè)賴(lài)以起家的大品牌大規(guī)模宣傳方法在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已失去了往日的風(fēng)光。因此很多大企業(yè)在這樣的境況下失去了品牌宣傳的方向感，更有許多品牌在宣傳上多方試水，但最后大部份都收效甚微，市場(chǎng)也...
格美淇新品發(fā)布 開(kāi)啟智能化時(shí)代
2015年8月25日，廣東格美淇電器有限公司"智創(chuàng)未來(lái)共贏天下"廣東中山隆重舉行，500余位經(jīng)銷(xiāo)商踴躍參加。東道主格美淇在會(huì)上發(fā)布了"互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的音樂(lè)電熱水器"、"燃?xì)獠膳?熱水兩用壁掛爐"、"多系列燃?xì)鉄崴?、"全新空氣能熱水器"等多能源系統(tǒng)，為廣大特別經(jīng)銷(xiāo)商提供掘金利器，開(kāi)啟智能化時(shí)代。...
意識(shí)是發(fā)展關(guān)鍵 移動(dòng)電商讓企業(yè)學(xué)會(huì)尊重
移動(dòng)電商讓信息公開(kāi)化移動(dòng)電商將會(huì)比PC端的影響更大，它讓消費(fèi)者獲取信息更便利，尤其是在終端賣(mài)貨的時(shí)候，在信息比對(duì)中，比如要買(mǎi)一個(gè)產(chǎn)品，它的品牌、功能、價(jià)位、服務(wù)等等這些方面的信息，消費(fèi)者了解的會(huì)更快。這樣對(duì)在整個(gè)傳播的過(guò)程中，對(duì)做的并不好的那些企業(yè)和終端是有比較大的影響力的。因?yàn)樗苯佑绊懙戒N(xiāo)...
