關(guān)注政策動(dòng)向 時(shí)刻做好準(zhǔn)備

　　根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年前三季度的家電行業(yè)數(shù)據(jù)相繼出臺(tái)，還算穩(wěn)定。較比國(guó)際不容樂(lè)觀的大環(huán)境，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)得益于家電下鄉(xiāng)、以舊換新以及節(jié)能補(bǔ)貼能惠民惠商政策的持續(xù)出臺(tái)，得到了較穩(wěn)定的發(fā)展。

　　與此同時(shí)，相關(guān)政策也考驗(yàn)了制造企業(yè)在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、實(shí)現(xiàn)完整的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及整個(gè)渠道布局以及市場(chǎng)掌控力等方面，制造企業(yè)如何精準(zhǔn)把控市場(chǎng)需求，隨市場(chǎng)需求而調(diào)整自身戰(zhàn)略布局。

　　四年，能讓我們想到什么？關(guān)心政治的人也許會(huì)想到美國(guó)總統(tǒng)大選；熱愛(ài)體育的朋友會(huì)第一時(shí)間反應(yīng)出世界杯的一個(gè)輪回。而這四年的歷程，讓國(guó)內(nèi)家電業(yè)感觸最深的當(dāng)家電下鄉(xiāng)莫屬。家電下鄉(xiāng)以歷時(shí)時(shí)間長(zhǎng)、波及范圍廣、涉及產(chǎn)品品類多、參與企業(yè)數(shù)量大為突出特征，自實(shí)施以來(lái)，得到了家電制造商的積極響應(yīng)。尤其是在開(kāi)發(fā)和延展三四級(jí)市場(chǎng)上，很多企業(yè)借機(jī)渠道下沉，布局整個(gè)農(nóng)村市場(chǎng)，極大的開(kāi)發(fā)了三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)家電的需求。

　　實(shí)際上，來(lái)自商務(wù)部發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也表明，家電下鄉(xiāng)確實(shí)在通過(guò)拉動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)能力使整個(gè)國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)得到了提升。例如，今年1～7月份，全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量與銷售額分別較去年同期增長(zhǎng)1.8倍和2.4倍，達(dá)到了3926.8萬(wàn)臺(tái)和838.2億元，可以說(shuō)從官方公布的數(shù)字開(kāi)看，先告一段落的家電下鄉(xiāng)活動(dòng)取得了較為完滿的收官。

　　相比較而言，以舊換新政策惠及的范圍更為廣泛，2009年6月1日，國(guó)家頒布了以舊換新條例，產(chǎn)品涉及電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦共五類。為此，政府投入20億元。同時(shí)其回收環(huán)節(jié)的銜接也給相當(dāng)一部分制造企業(yè)提出了不小的難題。但綜合來(lái)看，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：2011年上半年，全國(guó)家電以舊換新政策拉動(dòng)家電產(chǎn)品消費(fèi)2075億元，銷售新家電5571.3萬(wàn)臺(tái)，回收舊家電5760.9萬(wàn)臺(tái)。家電以舊換新五大類品種中，銷售電視機(jī)1862.4萬(wàn)臺(tái)，空調(diào)1408.2萬(wàn)臺(tái)，電腦847.3萬(wàn)臺(tái)，冰箱755.2萬(wàn)臺(tái)，洗衣機(jī)698.2萬(wàn)臺(tái)。

　　2009年6月，國(guó)家財(cái)政部和發(fā)改委聯(lián)合推出節(jié)能惠民工程，補(bǔ)貼產(chǎn)品涉及節(jié)能空調(diào)、節(jié)能汽車、節(jié)能燈、電機(jī)四大類。節(jié)能惠民成為繼家電下鄉(xiāng)和以舊換新之后第三大惠及全國(guó)的項(xiàng)目工程。據(jù)國(guó)家發(fā)改委公布的數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)實(shí)施節(jié)能產(chǎn)品惠民工程，使高效節(jié)能產(chǎn)品市場(chǎng)份額提高了20%左右，每年可節(jié)電750億千瓦時(shí)，減排二氧化碳7500萬(wàn)噸。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2011年國(guó)內(nèi)主要家電市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)模大致為：手機(jī)同比增長(zhǎng)超過(guò)10%，電腦增長(zhǎng)7.8%，彩電增長(zhǎng)7.3%，空調(diào)增長(zhǎng)9.0%，冰箱增長(zhǎng)9.3%，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模接近2000億元，增長(zhǎng)速度超過(guò)10%。

　　雖然2011年年底，各項(xiàng)政策的實(shí)施已經(jīng)接近尾聲，但是新一輪的招標(biāo)已啟動(dòng)，從“十二五”規(guī)劃來(lái)看，與家電市場(chǎng)最緊密相關(guān)的是擴(kuò)大內(nèi)需政策，它有利于提高居民的收入，相應(yīng)地也會(huì)把消費(fèi)者的購(gòu)買力釋放出來(lái)，從而刺激家電消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

　　綜合來(lái)看，我國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展依然保持平穩(wěn)，而家電制造業(yè)的發(fā)展與否與整個(gè)經(jīng)濟(jì)的走向和大環(huán)境息息相關(guān)，雖然房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響余威未消，市場(chǎng)可能出現(xiàn)銷售低迷。但隨著保障房政策的出臺(tái)以及城鎮(zhèn)一體化建設(shè)的推薦，更多具有一定消費(fèi)能力的人群加入到購(gòu)買當(dāng)中，市場(chǎng)需求將進(jìn)一步釋放。但同時(shí)制造企業(yè)也應(yīng)該加強(qiáng)思考，如果沒(méi)有國(guó)家一些列政策的支持，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不樂(lè)觀的強(qiáng)情況下，如何能夠通過(guò)自身的修煉應(yīng)對(duì)行業(yè)發(fā)展的“冰凍期”，沒(méi)有諸如此類的政策，企業(yè)能否學(xué)會(huì)自己行走。畢竟，國(guó)家提供了一個(gè)應(yīng)對(duì)的方案和契機(jī)，抓住，即活。而在所有救市的措施當(dāng)中，自救才是根本，決定企業(yè)在存活下來(lái)之后的后續(xù)發(fā)展，也就是怎樣發(fā)展的更好，更長(zhǎng)久。

　　須要考慮市場(chǎng)整體發(fā)展趨勢(shì)而最終確定。