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萬(wàn)和：以產(chǎn)品力驅(qū)動(dòng)品牌力
目前國(guó)內(nèi)熱水行業(yè)市場(chǎng)正在加速單品向上和系統(tǒng)化的轉(zhuǎn)型步伐。對(duì)于在國(guó)內(nèi)熱水市場(chǎng)積淀幾十年的萬(wàn)和而言，今年做出的較大動(dòng)作和調(diào)整，就是將過(guò)去產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中心的事業(yè)部轉(zhuǎn)為獨(dú)立部門，從組織架構(gòu)上進(jìn)行調(diào)整和聚焦，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中心專門負(fù)責(zé)產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)，為提高整個(gè)萬(wàn)和熱水品類的綜合產(chǎn)品力和競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行賦能。——萬(wàn)和產(chǎn)品...
火力星：以差異化優(yōu)勢(shì)競(jìng)逐行業(yè)發(fā)展新格局，構(gòu)建筑夢(mèng)藍(lán)圖
“2019年，火力星集成灶開(kāi)始在廚電行業(yè)嶄露頭角。但實(shí)際上，其品牌背后的集團(tuán)公司成立已久。作為集團(tuán)孵化的明星項(xiàng)目，火力星將集成灶作為自己的拳頭產(chǎn)品，開(kāi)始競(jìng)逐國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)。隨著集成灶行業(yè)這幾年的迅猛發(fā)展，火力星也收獲了行業(yè)和品牌的雙重紅利，成為國(guó)內(nèi)第二個(gè)獲得資本青睞的集成灶品牌。在醞釀的三年上市...
萬(wàn)家樂(lè)：在裂變中前行 探索發(fā)展的更多可能
品質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)下，新興品類的崛起引起了更多品牌的注意，甚至成為諸多品牌的第二增長(zhǎng)曲線，其背后是基于用戶洞察的產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)力的結(jié)果?！f(wàn)家樂(lè)產(chǎn)品平臺(tái)副總經(jīng)理 劉兵不斷升級(jí)舒適洗浴中國(guó)熱水市場(chǎng)正在經(jīng)歷著多重維度的深化裂變，“渠道為王”向“產(chǎn)品為王”轉(zhuǎn)變，消費(fèi)需求也從滿足基礎(chǔ)需求的耐用品轉(zhuǎn)化為更注重個(gè)...
火星人 VS 美大，誰(shuí)會(huì)是集成灶第一品牌?
集成灶，一個(gè)廚電行業(yè)的細(xì)分產(chǎn)品，如今一不小心已成為了主流品類。當(dāng)年的行業(yè)開(kāi)創(chuàng) 者美大已經(jīng)不是唯一的選擇，后進(jìn)入者火星人僅用10年的時(shí)間便成功突圍大有老子天下第 一之勢(shì)，方太、老板、華帝三主流已是躬身入局，美的、海爾、小米三巨頭亦在磨刀霍霍......在集成灶出現(xiàn)的第20個(gè)年頭，行業(yè)正在悄悄重塑...
廚電套購(gòu)的背景解構(gòu)和用戶畫像
在過(guò)去的2021年，國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)發(fā)生了非常顯著的變化。實(shí)際上，任何行業(yè)的變化，最直觀的是看產(chǎn)品，產(chǎn)品變化可以直接反映出品牌、乃至整個(gè)行業(yè)的風(fēng)向。2021年，廚電行業(yè)產(chǎn)品層面最明顯的變化，是從分體銷售到套系銷售，消費(fèi)市場(chǎng)亦從單購(gòu)開(kāi)始向套購(gòu)轉(zhuǎn)移。從單一的煙灶，到現(xiàn)在的煙灶（消）+蒸烤一體+凈水機(jī)+...
松下洗碗機(jī) 集成廚電擁抱新市場(chǎng)
上海某松下廚電專賣店，面積80平方米的店面在2021年10月份實(shí)現(xiàn)銷售額180萬(wàn)元。廈門某松下廚電專賣店，2021年11月份單月銷售規(guī)模突破200萬(wàn)元。這兩個(gè)店有好業(yè)績(jī)的共同點(diǎn)，是他們都引進(jìn)了一個(gè)新品類，松下集成水槽洗碗機(jī)。縱觀整個(gè)家電行業(yè)，2015年到2020年，增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)已經(jīng)比較平穩(wěn)。尤其...
用戶驅(qū)動(dòng)下 洗碗機(jī)集成化新機(jī)遇
2020年的疫情以來(lái)，縱觀整個(gè)家電行業(yè)的大盤，可以清晰地看到，傳統(tǒng)家電品類基本處于增長(zhǎng)停滯，甚至下滑的狀態(tài)，但新興品類卻是一片欣欣向榮。洗碗機(jī)肯定是廚電行業(yè)增長(zhǎng)最好的品類之一。洗碗機(jī)是全球產(chǎn)業(yè)，在歐美市場(chǎng)已深度普及。洗碗機(jī)是全球性產(chǎn)業(yè)，全球的市場(chǎng)容量有近2800萬(wàn)臺(tái)，所以，洗碗機(jī)在最重要的歐美...
挖掘中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)的金礦
洗碗機(jī)被稱為中國(guó)家電市場(chǎng)的最后一座金礦。這個(gè)金礦有的人只能看到它的冰山一角，但沒(méi)有看到冰面在水面下那一大片的障礙。作為在洗碗機(jī)行業(yè)潛心17年的產(chǎn)品人，孫宏在中國(guó)家電營(yíng)銷年會(huì)分享了洗碗機(jī)在中國(guó)乃至整個(gè)世界的發(fā)展。1929年，米勒發(fā)明了第一臺(tái)真正意義上的電動(dòng)洗碗機(jī)。1960年美國(guó)的家電品牌商GE生...
2022新開(kāi)局 廚電市場(chǎng)回顧及展望
中國(guó)家電行業(yè)經(jīng)歷了從2015年到2018年的增長(zhǎng)趨勢(shì)，在2019年和2020年經(jīng)歷了市場(chǎng)的寒冬。轉(zhuǎn)到2021年的1~10月份，家電行業(yè)整體呈現(xiàn)出明顯的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。包括黑電、白電以及廚電在內(nèi)的幾個(gè)重要品類都是正增長(zhǎng)，只有生活電器是負(fù)增長(zhǎng)，所以，整體家電市場(chǎng)2021年的明顯復(fù)蘇，是行業(yè)的關(guān)鍵詞之一。...
做好產(chǎn)品 服務(wù)好客戶 是蘇泊爾廚衛(wèi)大電的基因
從品類到渠道 融合是大勢(shì)所趨以前，單一品類的品牌專賣店還有生存的空間。在門店獲客成本不斷攀升的背景下，靠單一品類的線下專賣店生存壓力非常大。單一品類經(jīng)營(yíng)肯定會(huì)擴(kuò)展到多品類的協(xié)同發(fā)展，但品類間必須有較高的關(guān)聯(lián)度，這樣才能更好的實(shí)現(xiàn)多品類套購(gòu)，從而提升門店客單值。所以，蘇泊爾廚衛(wèi)大電近幾年的品類擴(kuò)...
