空氣凈化器 市場潛力巨大國產品牌要跟進

　　北京中怡康時代市場研究有限公司 吳倩

　　現(xiàn)在，生活在“帝都”的人們對霧霾天氣都習以為常了，北京已經接過倫敦的接力棒成為“霧都”。其實生活在城市中尤其是一線城市的人們無時無刻都要面對復雜的空氣質量狀況，想每天呼吸到田園般的清新空氣是一種奢望，在糟糕的空氣環(huán)境對人們日常生活帶來嚴重影響時，人們對空氣質量的關注度日益上升。還好，我們這個時代有一樣產品叫“空氣凈化器”。

　　一、空氣凈化器市場形勢一片大好，但崛起仍需時日。

　　近幾年，空氣凈化器市場形勢不錯(見圖一)，從2010年~2012年前三季度的數(shù)據(jù)來看，空氣凈化器零售量同比漲幅均在11%以上，且漲幅逐年遞增，由2010的11.4%增至2012年的14.7%;空氣凈化器零售額同比漲幅在17%以上，漲幅逐年減少，由2010年的27.6%降至2012年的17.2%?？諝鈨艋魇袌鰯U張形勢明朗，但其總體市場規(guī)模遠遠不及加濕器、吸塵器等其它居室小家電，因此，其距離崛起還需要很長的時間。

　　數(shù)據(jù)來源：北京市中怡康時代市場研究有限公司232城市3130家門店監(jiān)測

　　零售量同比漲幅增加，而零售額同比漲幅減少的現(xiàn)象主要因為下面兩個原因：

　　1.空氣過濾系統(tǒng)有多種，其中活性炭過濾系統(tǒng)是最基礎的系統(tǒng)，其既能吸附粉塵，又能吸附甲醛的特點滿足了消費者對日?？諝鈨艋幕拘枨螅由舷鄬ζ渌^濾系統(tǒng)的較低價格，使得活性炭過濾系統(tǒng)為主的空氣凈化器的市場走勢良好，不斷擠占其它過濾系統(tǒng)空氣凈化器的市場占比，成為了空氣凈化器的第一細分市場。從2010年至2012年前三季度，活性炭過濾系統(tǒng)空氣凈化器零售量占比從25.1%上升至48.9%，零售額占比從37.1%上升至49.6%，遠遠超于其它過濾系統(tǒng)空氣凈化器。2010年至2012年前三季度，觸媒過濾系統(tǒng)和其它過濾系統(tǒng)市場占有率一路下跌，而離子過濾系統(tǒng)略有變動(見圖二、三)。從2010年至2012年前三季度，活性炭過濾系統(tǒng)價格一路下降，由3,459元/臺降至2,671元/臺，價格的下降伴隨零售量占比的上升，得到的結果就是零售量同比漲幅增加而零售額同比漲幅減少。

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　　2.空氣凈化器擁有至少一個過濾系統(tǒng)，相對的擁有的過濾系統(tǒng)越多，價格也隨之越高。從2010年至2012年前三季度，空氣凈化器市場已經由多重過濾系統(tǒng)向二、三重過濾系統(tǒng)轉變，特別是二重及以下過濾系統(tǒng)的空氣凈化器占比突飛猛進，零售量占比已經由14.1%上升至36.0%，成為空氣凈化器市場零售量最大的細分市場。同樣零售額占比由8.8%上升至25.5%，擺脫了原來市場份額落后的局面;而原來最大的細分市場，四重過濾系統(tǒng)的零售量占比由35.8%下降至24.3%，五重及以上過濾系統(tǒng)的零售量占比已經由30.0%下降至15.5%(見圖四、五)。

　　從2010年至2012年前三季度，總體市場平均單價呈現(xiàn)小幅上升趨勢。2012年前三季度市場平均單價為2,634元/臺，各細分市場的平均單價變化趨勢與總體市場一致。二重及以下過濾系統(tǒng)的空氣凈化器的平均單價要遠遠低于市場水平，均價在1,900元以下;三重和四重過濾系統(tǒng)的平均單價均高于市場水平;五重及以上過濾系統(tǒng)的平均單價呈增長趨勢，與總體水平相近(見圖六)。

　　零售量占較大比重的兩個細分市場是二重及以下和三重過濾系統(tǒng)，各自平均單價表現(xiàn)為遠遠低于市場均價，伴隨其較大的零售量占比得到的結果就是零售量同比漲幅增加而零售額同比漲幅減少。

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　　二、本土品牌英雄遲暮，外資品牌旭日東升。

　　空氣凈化器市場的品牌競爭激烈，本土品牌由統(tǒng)領江山沒落至占據(jù)約1/4江山的局面，而外資品牌一路高歌猛進占據(jù)了約3/4的江山。從2010年至2012年前三季度，本土品牌由58.3%降至26.1%，而外資品牌表現(xiàn)相反，十分強勢(見圖七)。

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　　空氣凈化器市場發(fā)展之初，本土品牌亞都一直處于領軍地位，但好景不長。外資品牌對國內空氣凈化器市場開始重視并不斷發(fā)力搶占市場，不斷分食亞都的市場份額。從2010年至2012年前三季度，本土品牌亞都已經由第一的位置跌落至第三的位置，其零售量份額從42.0%跌至18.5%;而外資品牌飛利浦和松下零售量份額不斷增長，分居第一、二位，飛利浦零售量份額從20.5%增長至33.4%，松下零售量份額從14.2%增長至28.5%;本土品牌美的零售量份額由12.8%跌至3.9%(見圖八)?？諝鈨艋魇袌霰就疗放埔呀洷煌赓Y品牌超越并遠遠的甩在了后面。

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　　1.排名前三的品牌細分市場布局各有側重，外資品牌過濾系統(tǒng)布局向總體市場格局靠攏，本土品牌拼自己特色。

　　從2010年至2012年前三季度，飛利浦、松下和亞都在產品布局上各有特點，其中飛利浦主推活性炭過濾系統(tǒng)的空氣凈化器，且力度逐年增加，零售量占比由64.9%增長至96.8%;松下布局策略為離子過濾系統(tǒng)為主，活性碳過濾系統(tǒng)為輔，且對活性炭過濾系統(tǒng)的力度逐年增加，其離子過濾系統(tǒng)零售量占比由82.2%降至56.0%，而活性炭過濾系統(tǒng)零售量占比由15.3%增長至44.0%;亞都布局策略為其它過濾系統(tǒng)為主(這個過濾系統(tǒng)是亞都獨創(chuàng)的技術UFCO技術)，離子過濾系統(tǒng)為輔，活性炭過濾系統(tǒng)次之，其它過濾系統(tǒng)零售量占比由46.4%增長至57.1%。從產品細分布局來看，飛利浦、松下與總體市場相似，而亞都因主推自己獨創(chuàng)凈化技術而與之有較大差異(見圖九)。

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　　排名前三的品牌主打的細分市場的定價與總體市場均價相近。飛利浦活性炭過濾系統(tǒng)細分均價與總體市場均價趨勢相近，均有所下降，2012年前三季度均價為2,980元/臺;松下離子過濾系統(tǒng)細分均價與總體市場均價趨勢相近，均有所增長，2012年前三季度均價為2,653元/臺，但其活性炭過濾系統(tǒng)細分均價低于總體市場均價，2012年前三季度均價為1,370元/臺;亞都其它過濾系統(tǒng)細分均價與總體市場均價趨勢相近，均有所增長，2012年前三季度均價為2,928元/臺，且其離子過濾系統(tǒng)細分均價也與總體市場均價趨勢相近，均有所增長，2012年前三季度均價為1,686元/臺(見圖十)。

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　　2.排名前三的品牌市場布局各有側重，外資品牌向較少過濾層數(shù)靠攏，本土品牌反之。

　　從2010年至2012年前三季度，飛利浦將重心由四重過濾向二重及以下過濾轉移，二重及以下過濾零售量占比漲至53.4%;而四重過濾零售量占比降至29.0%;松下也向二重及以下過濾發(fā)力，零售量占比漲至44.4%;亞都沒有什么調整，仍然重視四重和五重及以上，零售量占比分別為53.8%和34.7%(見圖十一)。

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　　從2010年至2012年前三季度，飛利浦二重及以下和四重的均價高于市場均價，2012年前三季度均價分別為2,319和4,267元/臺;松下二重及以下和三重的均價均低于市場均價，2012年前三季度均價分別為1,370和2,653元/臺;亞都四重均價的要遠遠低于市場均價，而五重及以上的均價要略高于市場均價，2012年前三季度均價分別為2,692和2,837元/臺(見圖十二)。

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　　3.排名前三的品牌中外資品牌新品成功占據(jù)市場，而本土品牌新品市場慘淡。

　　前三品牌中松下不溫不火的推出新品，而飛利浦和亞都均是集中某一年重磅出擊。飛利浦2010年沒有推出新品，在2011年重磅推出10款新品，2012年前三季度推出3款新品;松下在2010年和2011年分別推出2和4款新品，2012年前三季度沒有推出新品;亞都2010年推出1款新品，2011年沒有推出新品，2012年重磅推出13款新品。

　　飛利浦、松下推出的新品取得了很好的成績，而亞都推出的新品市場反響一般。2012年前三季度，飛利浦2011年推出的新品零售量占比已經達到了64.8%;松下主要的份額分別來源于2010年(48.5%)和2011年(46.3%);而亞都的市場份額主要來源于2010年以前上市的型號(72.1%)(見圖十三)。

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　　4.飛利浦和松下占據(jù)大半暢銷排行榜。

　　前十暢銷型號中二款2010年以前上市的型號(分別為亞都和飛利浦的型號)，三款型號是2010年上市的型號(分別為松下2款和亞都1款)，五款2011年上市的型號(分別為飛利浦3款和松下2款);其中六款型號過濾系統(tǒng)為活性炭過濾系統(tǒng)，二款為離子過濾系統(tǒng)，兩款為其它過濾系統(tǒng);二重過濾占半數(shù)。

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　　隨著人們環(huán)保意識增強，對空氣污染的關注度越來越大，相信中國市場對空氣凈化器的需求將會有飛躍性增長。近來PM2.5已經成為民眾最為關注的環(huán)境問題，民眾意識的提高猶如催化劑，有利于加快空氣凈化器在中國的普及，因此，市場潛力巨大?？諝膺M化器市場外資當?shù)溃瑖a品牌需要跟進以搶占市場。(責編 邱麥平)