雙線同價 拖累蘇寧三季度業(yè)績下滑

　　10月30日，蘇寧云商披露2013年三季度業(yè)績報告，三季度該公司歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.08億元，同比下滑118.11%;前三季度，歸屬于上市公司股東的凈利潤為6.25億元，同比下滑73.14%。蘇寧稱，雙線同價政策的持續(xù)推進，毛利率水平將受一定影響，同比將有所下降;另外，為加快推進O2O模式的落地，加大線上線下業(yè)務(wù)聯(lián)動，相應(yīng)費用投入將有所增加。

　　盡管這一數(shù)字不被資本市場所接收，但是對于蘇寧的合作商來說，他們對于蘇寧為推動線上線下同價而做出的暫時的犧牲則表示認(rèn)可。

　　南京某與蘇寧合作了多年的小家電供應(yīng)商介紹說，早在蘇寧規(guī)劃雙線同價之前，他們對于市場上可能出現(xiàn)的混亂情況就有了大致的預(yù)測，對于品牌商的市場反應(yīng)也有了基本的了解，尤其是線下線上產(chǎn)品的沖突，一定會給傳統(tǒng)賣場的銷售造成壓力，甚至是暫時的停擺。事實也是如此，6月份蘇寧推動線上線下同價的第一天，有多個品牌的產(chǎn)品因為線下的價格遠低于線上的價格而被停止供貨。

　　2010年，電子商務(wù)進入發(fā)展的快車道，2012年成了家電行業(yè)的電子商務(wù)元年。但在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)上規(guī)模較大的品牌在很多方面做得并不好，導(dǎo)致了線上線下的價格沖突。雖然通過線上線下產(chǎn)品型號的區(qū)分，可以有效地避免網(wǎng)上的比價。但是，有的品牌對此并不以為然，或者礙于實力而進展緩慢。因此，蘇寧此舉其實是倒閉廠家盡快將線上線下的產(chǎn)品型號做好區(qū)分，從源頭避免價格的沖突，并不惜犧牲短時間內(nèi)傳統(tǒng)賣場的業(yè)績?yōu)榇鷥r。

　　事實證明，在短暫的市場休克期過后，品牌在產(chǎn)品型號的區(qū)分上的動作非?？?，線上線下的價格沖突也快消失了，蘇寧傳統(tǒng)門店和蘇寧易購的銷售都步入正軌，業(yè)績增長明顯。供應(yīng)商認(rèn)為，蘇寧這種暫時的痛，為日后的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。此后的開放平臺的推出，也將是其新的業(yè)務(wù)來源。因此，從趨勢看，供應(yīng)商還是看好蘇寧的發(fā)展。