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凈水市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇——2013年Q1凈水設(shè)備市場(chǎng)簡(jiǎn)析

2014-01-06 12:37 來(lái)源:《現(xiàn)代家電》 作者:北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司 何繼瓊[ 收藏 ]

  被喻為家電行業(yè)中下一個(gè)黃金產(chǎn)業(yè)的凈水電器按產(chǎn)品類型可劃分為:凈水設(shè)備和飲水設(shè)備。凈水設(shè)備包括:直飲機(jī)、管線機(jī)和凈水器;飲水設(shè)備包括傳統(tǒng)飲水機(jī)和凈水桶。本文重點(diǎn)分析凈水設(shè)備市場(chǎng)變化情況。

  2012年家電整體市場(chǎng)一遍陰霾,凈水市場(chǎng)在劫難逃。

  2012年被稱為家電市場(chǎng)“最冷年”,市場(chǎng)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),同比負(fù)增長(zhǎng)4.8%。在整體市場(chǎng)低迷的大環(huán)境中,凈水市場(chǎng)表現(xiàn)亦不佳,據(jù)中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示,2012年,國(guó)內(nèi)凈水系列市場(chǎng)量額齊降,零售量、額同比分別為-18.9%,-7.7%。(見(jiàn)圖一)

  圖一:2007年~2012年凈水系列增長(zhǎng)情況

  2013年整體家電市場(chǎng)回暖,凈水設(shè)備市場(chǎng)表現(xiàn)趨同。

  2012年,我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)較差;2012年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為51.93萬(wàn)億元,比上年增長(zhǎng)7.8%,這是進(jìn)入本世紀(jì)以來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速的最低值。在低迷的大環(huán)境中家電市場(chǎng)遭遇“最冷年”,2012年家電市場(chǎng)出現(xiàn)近年來(lái)首次負(fù)增長(zhǎng)4.8%。但在2013年市場(chǎng)呈現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì),一季度市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3326億元,同比增幅近20%。(見(jiàn)圖二)

                                                           圖二:2007年~2013年Q1中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模

  中怡康月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,一季度凈水設(shè)備市場(chǎng),零售量同比增長(zhǎng)高達(dá)32.4%,零售額同比增長(zhǎng)高達(dá)46.5%,與整體家電市場(chǎng)趨勢(shì)一致,凈水設(shè)備市場(chǎng)起暖。

  凈水設(shè)備中直飲機(jī)和凈水器的快速增長(zhǎng)成為2013年一季度凈水設(shè)備市場(chǎng)的兩大亮點(diǎn)。據(jù)中怡康市場(chǎng)調(diào)查顯示,28%的消費(fèi)者愿意購(gòu)買直飲機(jī)產(chǎn)品。選擇購(gòu)買直飲機(jī)產(chǎn)品的主要原因是使用方便、使用習(xí)慣,這兩個(gè)原因分別占調(diào)查比例的41%和45%。37%的消費(fèi)者愿意購(gòu)買凈水器產(chǎn)品。選擇購(gòu)買凈水器產(chǎn)品的主要原因是考慮到健康以及目前水污染嚴(yán)重這個(gè)原因占調(diào)查比例的83%。

  據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2013年一季度直飲機(jī)零售額同比增長(zhǎng)50.6%,零售量同比增長(zhǎng)50.1%;凈水器零售額同比增長(zhǎng)25.6%,零售量同比增長(zhǎng)13.0%。2013年一季度凈水設(shè)備市場(chǎng)呈現(xiàn)兩大特征:

  直飲機(jī)快速增長(zhǎng)成為行業(yè)的主要?jiǎng)恿?lái)源。

  近幾年直飲機(jī)市場(chǎng)快速增長(zhǎng),其集凈水、飲水于一身,自身帶凈化濾芯,其凈化技術(shù)可達(dá)到超濾、納濾、反滲透等,實(shí)現(xiàn)多級(jí)過(guò)濾。直飲機(jī)能給消費(fèi)者帶來(lái)更多的便利與健康,能受到消費(fèi)者親睞不無(wú)道理。

  據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,直飲機(jī)零售額在整個(gè)凈水設(shè)備市場(chǎng)的占比,從2009年的3.9%上升到2013年一季度的36.2%,三年時(shí)間上升了三十多個(gè)百分點(diǎn);零售量從2009年的2.6%上升至2013年一季度的32.0%,上升了29個(gè)百分點(diǎn),直飲機(jī)市場(chǎng)迅速擴(kuò)張。

網(wǎng)站編輯:趙萌    雜志編輯:邱麥平
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