創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)變革

　　家電業(yè)作為中國(guó)最為市場(chǎng)化，同時(shí)也是最早開(kāi)放的行業(yè)，其本身的發(fā)展史就是中國(guó)市場(chǎng)市場(chǎng)化改革的縮影。家電業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)水平，也很大程度上代表了中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)水平。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，創(chuàng)新的主戰(zhàn)場(chǎng)正在由線下蔓延到線上，品牌營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)必會(huì)發(fā)生很多變化。企業(yè)如何打造自己的品牌，利用創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式突出重圍，贏得終端消費(fèi)者，這是擺在很多家電企業(yè)面前的一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。

　　雖然眾多中國(guó)家電企業(yè)意識(shí)到了創(chuàng)新的重要性，但中國(guó)家電企業(yè)的創(chuàng)新之路仍是舉步維艱：營(yíng)銷(xiāo)方案缺乏新意，營(yíng)銷(xiāo)方式乏善可陳，營(yíng)銷(xiāo)手段大同小異……

　　營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化，已經(jīng)成為很多家電制造企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新上的痛點(diǎn)。

　　因此，隨著品牌地位的不斷提升，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)思維也應(yīng)該不斷創(chuàng)新。創(chuàng)新思維是營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵，挑戰(zhàn)市場(chǎng)空缺，必須要解放思想，讓偉大的創(chuàng)意在思維空缺地帶落地。

　　當(dāng)然，我們也欣喜地看到，在過(guò)去的兩年當(dāng)中，一些家電制造企業(yè)還是創(chuàng)造了不少經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新案例。

　　2013年中國(guó)家電營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)期間，為了表彰家電行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意案例和營(yíng)銷(xiāo)事件，深度挖掘創(chuàng)新平臺(tái)的價(jià)值，激勵(lì)更多家電業(yè)內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)精英進(jìn)行創(chuàng)新和開(kāi)拓，將繼續(xù)舉辦2013年品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)總結(jié)與頒獎(jiǎng)活動(dòng)。本次頒獎(jiǎng)活動(dòng)旨在發(fā)掘家電行業(yè)優(yōu)秀創(chuàng)新活動(dòng)，鼓勵(lì)家電企業(yè)進(jìn)行富有創(chuàng)新的和高水準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策劃，為家電行業(yè)樹(shù)立高尚品位的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向標(biāo)，推動(dòng)家電業(yè)提升營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新水平。

　　本期展播的24個(gè)家電企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新案例，從活動(dòng)的策劃、實(shí)施到評(píng)估，全方位地展示了各品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的精髓，與您一起把握標(biāo)新立異的思維脈絡(luò)，解讀推陳出新的創(chuàng)新方式，傳播經(jīng)典淵博的營(yíng)銷(xiāo)智慧，分享專(zhuān)業(yè)人士的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。