微營銷之安檢進(jìn)萬家

　　活動(dòng)時(shí)間：2013年7月10日至2013年8月25日

　　活動(dòng)目的：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，使社會(huì)化媒體與生活的聯(lián)系更加緊密，歐意電器順時(shí)借勢(shì)，借助歷年進(jìn)行安檢活動(dòng)的平臺(tái)，進(jìn)行品牌理念的深度傳播，并注重媒體傳播渠道的創(chuàng)新，在微網(wǎng)站、微信、微博、APP應(yīng)用、微視頻五大塊新媒體上，進(jìn)行體驗(yàn)式營銷及溝通方式的創(chuàng)新營銷。在對(duì)于微營銷的探索過程中，跨出了一大步。

　　活動(dòng)籌備：本次活動(dòng)歐意開通了獨(dú)立的活動(dòng)官網(wǎng)作為活動(dòng)平臺(tái)。采用Minisite活動(dòng)微網(wǎng)站，制作安檢微視頻，開通歐意官方認(rèn)證微信，聯(lián)合歐意官方微博、APP應(yīng)用，植入2013年歐意電器全國免費(fèi)服務(wù)月的主題活動(dòng)內(nèi)容。在以上五大傳播載體中進(jìn)行話題營銷—“這些年，我們失去的安全感”，活動(dòng)微網(wǎng)站的互動(dòng)體驗(yàn)式設(shè)計(jì)不僅反映了歐意產(chǎn)品的屬性不乏趣味，同時(shí)網(wǎng)站設(shè)置的互動(dòng)轉(zhuǎn)接，便于用戶安檢預(yù)約;微信推送的每日廚房小常識(shí)及安檢知識(shí)，令用戶感受到無微不至的關(guān)懷;微博微活動(dòng)的有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，在理解安檢意義的同時(shí)贏得大獎(jiǎng)歸;知名網(wǎng)站手機(jī)APP應(yīng)用的廣告投放，讓安檢觸手可及;安檢微視頻的生動(dòng)化演示，深入人心。這一切都為后期的活動(dòng)開始做好了鋪墊。

　　中后期投入：在前期策劃的人氣基礎(chǔ)上，活動(dòng)微網(wǎng)站進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)式的傳菜活動(dòng)，根據(jù)傳菜的數(shù)量和質(zhì)量來獲得不同等級(jí)的獎(jiǎng)項(xiàng)，同時(shí)用戶還可通過載體領(lǐng)取免費(fèi)菜譜，評(píng)論別人的菜譜，相互切磋廚藝，回答問題，領(lǐng)取豪禮，直接上天貓旗艦店都買產(chǎn)品。除了以上線上媒體，還有天涯、美食杰等知名網(wǎng)站，區(qū)域報(bào)廣，10幾家行業(yè)雜志相互鏈接，互通有無。

　　線下終端物料全部到位，活動(dòng)信息全面覆蓋，置換“油”禮，推薦有驚喜，安全防護(hù)禮等齊上陣。

　　活動(dòng)效果及評(píng)估：活動(dòng)期間，用戶上傳自己制作創(chuàng)意菜譜或者按照歐意的安心菜譜烹飪美食的照片至活動(dòng)官網(wǎng)，來獲得安檢卡、醬油、灶具等禮品。同步開通的微博上也可即時(shí)進(jìn)行傳菜活動(dòng)，這是歐意電器此次的一個(gè)重大創(chuàng)新，不僅傳菜渠道增多，而且借勢(shì)了新浪微博的互動(dòng)平臺(tái)，即時(shí)傳遞，即時(shí)評(píng)論，信息曝光率極大增加，7月10日～8月25日截止活動(dòng)結(jié)束，活動(dòng)參與人數(shù)高達(dá)43，676人次，共計(jì)上傳菜譜的照片有119，320張。活動(dòng)網(wǎng)站瀏覽量達(dá)1764,159人次。專題頁面到達(dá)量1358，985次，歐意安心菜譜瀏覽量：3,738，721次。歐意新浪微博在活動(dòng)期間粉絲漲至112，9847人，突破百萬大關(guān)，進(jìn)入百萬大V行列，有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)達(dá)3,897,698人次。博文曝光量達(dá)3,954,760次。微信粉絲已達(dá)千人，微視頻在各大視頻網(wǎng)站的瀏覽量高達(dá)22365人次，知名美食網(wǎng)站APP廣告位點(diǎn)擊率達(dá)180,6925人次。

　　全國各地共有152個(gè)一級(jí)經(jīng)銷商，4600個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)參與本次安檢活動(dòng)。通過這次精準(zhǔn)的目標(biāo)消費(fèi)者定位，開展全程的媒體渠道合作與創(chuàng)新，運(yùn)用微媒介向百萬目標(biāo)消費(fèi)者傳遞安檢活動(dòng)信息，將信息有序、一對(duì)一地全頻覆蓋。線上媒體互動(dòng)也達(dá)到有機(jī)結(jié)合，有效鎖住用戶的關(guān)注度，增強(qiáng)活動(dòng)與大眾的粘合度，同時(shí)線上線下雙管齊下，傳播效果得以最大化。本次活動(dòng)的全方位傳達(dá)符合品牌傳播的最終訴求。