電商渠道將成熱水器行業(yè)新亮點

　　2014年我國熱水器市場整體呈現出了較為平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢。中怡康推總數據顯示，1～10月，熱水器行業(yè)零售額及零售量分別達到393.4億元及2418.6萬臺，同比分別增長6.2%及3.2%，與2013年相比增幅收窄。從各類型產品表現來看，燃氣熱水器零售量及零售額同比分別實現了5.1%及10.2%的增幅;儲水式電熱水器表現稍遜，零售量及零售額同比增幅分別為2.4%及3.4%;太陽能熱水器也呈現出增長放緩的態(tài)勢。與其它家電產品類似，2014年熱水器市場也呈現出了明顯的產品結構升級特征，高端、智能熱水器占整體市場的銷售比例持續(xù)提升。

　　對此，中國五金制品協(xié)會理事長石僧蘭認為，目前消費需求正逐漸由溫飽型向品質型轉變，在消費升級的拉動下，熱水器市場產品結構調整步伐將加快，智能、高端產品正陸續(xù)成為市場需求的主流，成為拉動市場增長的主要力量。

　　與此同時，與線下市場的平淡相比，2014年熱水器在電商渠道的表現也成為行業(yè)的最大亮點，中怡康數據顯示，2014年前三季度，熱水器電商渠道零售量和零售額的同比增幅均超過200%，遠遠高于百貨、超市、專賣店等傳統(tǒng)渠道。而電商渠道零售額占比也已經達到9%，2015年這一數字將有望達到13%。

　　盡管目前電商渠道仍主要以價格為導向，但伴隨著80、90后主流消費群體個性化需求的逐步凸顯，以及國內熱水器品牌向中高端市場加速邁進，電商渠道的中高端產品占比也將穩(wěn)步提升。有數據顯示，“雙十一”當天，僅京東商城2000元以上的高端燃氣熱水器銷量占比就達到60%。與此同時，A.O.史密斯、美的等主流企業(yè)均在電商渠道實現了較為完整的產品布局。據了解，“雙十一”當天，A.O.史密斯熱水器在線上的銷售占比超過20%;而美的電熱水器在電商渠道連續(xù)幾年的銷量增長都在100%以上。

　　在12月19日舉行的以“智享·健康”為主題的“2014年中國熱水器產業(yè)年會”上，中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼在總結2014年熱水器行業(yè)的亮點時認為，目前電商渠道已經成長為熱水器企業(yè)制勝市場的一柄利器。

　　與會專家普遍認為，2015年，我國熱水器市場將機遇與挑戰(zhàn)并存，整個家電行業(yè)的平穩(wěn)走勢決定了熱水器由規(guī)模效應引發(fā)高速發(fā)展的情形已難再現。而隨著今年眾多品牌企業(yè)擴大產能及中小企業(yè)上馬熱水器生產線，2015年的市場競爭將更加激烈，品牌格局或許也將發(fā)生改變。

　　與此同時，熱水器行業(yè)仍有很多機遇存在。陳鋼認為，從宏觀經濟環(huán)境來看，城鎮(zhèn)化快速推進、互聯(lián)網及物流業(yè)的快速發(fā)展將為熱水器行業(yè)的發(fā)展奠定基礎。而央行9月份重申首套房貸優(yōu)惠以及松綁調整“限貸”政策，也為房地產市場轉暖帶來了利好。從市場需求來看，三、四級市場有待開發(fā)，城市市場也未完全飽和，這為熱水器市場擴容帶來了巨大的上升空間。從制度規(guī)范來看，各種標準的出臺將進一步規(guī)范市場競爭秩序，推動熱水器消費向中高端邁進。因此長期來說，我國熱水器市場依然大有可為。