“1+5+X” 威博熱水器品牌定位之戰(zhàn)

　　隨著中國(guó)80后、90后新消費(fèi)力量的崛起，消費(fèi)理念正在發(fā)生巨大的變化，他們的自主性更強(qiáng)，獲取資訊的渠道更多元化，對(duì)品牌的期望持續(xù)上升，不僅注重時(shí)尚、品質(zhì)等元素，注重情感消費(fèi)，還要求能與商家互動(dòng)體驗(yàn)。

威博新能源公司市場(chǎng)部部長(zhǎng) 劉超

　　品牌塑造，從升級(jí)VI開(kāi)始

　　威博熱水器，發(fā)力品牌塑造，致力于成為“中國(guó)第一的熱水器專(zhuān)業(yè)品牌”，早已洞察到消費(fèi)群體的變化，2014年便開(kāi)始著手品牌升級(jí)。第一步便是品牌VI升級(jí)，主要有三大變化：色彩轉(zhuǎn)向統(tǒng)一，更有科技感;字體轉(zhuǎn)向動(dòng)感，更具沖勁、活力;定位由“中國(guó)熱水器專(zhuān)家”改為“中國(guó)熱水專(zhuān)家”，內(nèi)涵更加豐富，也透露出威博品牌更加關(guān)注熱水帶給消費(fèi)者的體驗(yàn)，而不僅僅是熱水器產(chǎn)品本身。整體而言，全新品牌VI更加年輕化、更易傳播。

　　三大堅(jiān)持，鞏固專(zhuān)業(yè)品牌定位

　　2015年，威博熱水器將繼續(xù)深化品牌內(nèi)涵，鞏固專(zhuān)業(yè)品牌定位。首先是，產(chǎn)品線新增立式雙膽、小廚寶兩大細(xì)分品類(lèi)提升產(chǎn)品力，以完善品類(lèi)來(lái)堅(jiān)持并鞏固專(zhuān)業(yè)品牌的定位;其次是，升級(jí)無(wú)限熱水技術(shù)，應(yīng)用紐昂抗菌、智能WIFI等多項(xiàng)新技術(shù)，以掌握行業(yè)核心前沿技術(shù)來(lái)堅(jiān)持并鞏固專(zhuān)業(yè)品牌的定位;最后是，服務(wù)中國(guó)人的洗浴健康，重磅推出健康洗浴系統(tǒng)，以履行社會(huì)責(zé)任來(lái)堅(jiān)持并鞏固專(zhuān)業(yè)品牌的定位。

　　啟動(dòng)“1+5+X”品牌宣傳戰(zhàn)略

　　在“傳承開(kāi)拓穩(wěn)健發(fā)展”2015年?duì)I銷(xiāo)年會(huì)上，威博熱水器與行業(yè)權(quán)威媒體成功簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，意示著“1+5+X”宣傳戰(zhàn)略盛勢(shì)啟動(dòng)。“1”是與CCTV深度合作，高舉高打，全面提升威博品牌的高度和傳播深度;“5”是聯(lián)合現(xiàn)代家電、家用電器、廚衛(wèi)電器等五大行業(yè)媒體，強(qiáng)化行業(yè)權(quán)威和網(wǎng)絡(luò)推廣;“X”是利用好品牌官網(wǎng)、品牌官微、品牌官博、終端形象等X種自媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)威博熱水器與消費(fèi)者互動(dòng)、與經(jīng)銷(xiāo)商互動(dòng)。

簽約現(xiàn)代家電現(xiàn)場(chǎng)

　　“2015年威博熱水器的品牌宣傳，不僅在平臺(tái)上日趨多樣化、在形式上日趨年輕化，而且在內(nèi)容上也將更加有趣好玩”，威博新能源公司市場(chǎng)部部長(zhǎng)劉超在營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)上強(qiáng)調(diào)道，“玩起來(lái)，讓傳播不再單調(diào)”。