凈水市場(chǎng)下沉的時(shí)機(jī)初步成熟

　　從2008年開始，以各種家電傾斜政策和下鄉(xiāng)活動(dòng)為代表，家電產(chǎn)業(yè)開始了大規(guī)模的市場(chǎng)下沉運(yùn)動(dòng)，幾年過去，三四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)能力并沒有減弱，但是相對(duì)于當(dāng)年各參與品牌來講，的確存在提前透支部分消費(fèi)市場(chǎng)的問題。但同時(shí)，距離第一輪的家電下鄉(xiāng)活動(dòng)已經(jīng)過去7年之久，很多品類已經(jīng)進(jìn)入了更新?lián)Q代的第二輪消費(fèi)周期，而在這個(gè)市場(chǎng)周期里，越來越多敏銳的商家感覺到，凈水品類已經(jīng)不再像幾年前那樣難于推廣、難于被消費(fèi)者所接受，而是成為主動(dòng)消費(fèi)中提及最多的品類。之所以凈水產(chǎn)品在三四級(jí)城鎮(zhèn)開始有了市場(chǎng)，既有大環(huán)境原因，也與地方消費(fèi)意識(shí)的改進(jìn)相關(guān)。

　　首先，下級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境成熟。

　　得益于經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，以縣和鄉(xiāng)鎮(zhèn)為代表的三四級(jí)市場(chǎng)在消費(fèi)能力和消費(fèi)意識(shí)上這兩年發(fā)生了很大的變化。一方面，越來越多的外出務(wù)工者將更為先進(jìn)的消費(fèi)意識(shí)帶回老家，尤其是在一二線城市工作的白領(lǐng)階層，在已經(jīng)習(xí)慣了城市的飲水習(xí)慣之后，很多人將凈水機(jī)帶回家中使用，保證家里老人的飲水健康，同時(shí)這種理念也影響了在老家的年輕人，尤其是有新生兒的家庭，因?yàn)樾枰獩_泡奶粉等育兒活動(dòng)，也開始關(guān)注并且購買凈水機(jī)。

　　另一方面，銷售渠道多元化也催生了下級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展。相比傳統(tǒng)渠道，電子商務(wù)在三四級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展速度更快，尤其隨著快遞業(yè)務(wù)的發(fā)展，現(xiàn)在到達(dá)縣級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)不成問題，交通和購買方式的便利為凈水機(jī)的銷售提供了更多的機(jī)會(huì)。或當(dāng)?shù)啬贻p人主動(dòng)上網(wǎng)咨詢購買，或在城市工作的年輕人為家中父母購買，總之，在三四級(jí)市場(chǎng)，購買凈水機(jī)主力消費(fèi)群體80%集中在年輕人。尤其對(duì)于收入中等偏上家庭而言，已經(jīng)開始接受和認(rèn)可凈水機(jī)。

　　其次，三四級(jí)市場(chǎng)更需要水質(zhì)凈化。

　　雖然從普及率上來看，目前一二級(jí)城市的普及率更高，但從使用效果上來看，三四級(jí)市場(chǎng)的家庭對(duì)凈水的需求更強(qiáng)烈。

　　這主要因?yàn)榈胤剿|(zhì)情況更為復(fù)雜，甚至于某些地方水質(zhì)更為惡劣，例如河北邯鄲周邊地縣，由于生產(chǎn)羊絨織品，洗絨造成了部分河流污染;例如山西周邊城市的挖礦廢棄物等都造成了不同程度的水質(zhì)污染……在全國各地方，存在各種差異化的狀況，這與地方的水質(zhì)環(huán)境相關(guān)。而且越來越多結(jié)石等病患的爆發(fā)也使得人們開始研究飲水安全與人身健康的關(guān)聯(lián)，北方由于水質(zhì)較硬，結(jié)石病患集中在40～60段的年齡層，這其中不排除與當(dāng)

　　地水質(zhì)環(huán)境和飲水習(xí)慣相關(guān)。還有部分的地下水泥沙含量大，初過濾并不能達(dá)到更有效的過濾精度。而飲水機(jī)存在“污染”的限制，已經(jīng)在人們考慮更新?lián)Q代的時(shí)候被舍棄，意識(shí)到這些，越來越多的家庭也開始接受凈水機(jī)。

　　另外，三四級(jí)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ω蟆?/strong>