五月彩電市場(chǎng)表現(xiàn)不佳

　　隨著商家在線上接連不斷創(chuàng)造節(jié)日進(jìn)行促銷(xiāo)的沖擊，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的大促反應(yīng)日漸平淡。線上過(guò)多節(jié)日的加入、促銷(xiāo)的分流，導(dǎo)致2015年5月彩電整體市場(chǎng)銷(xiāo)售表現(xiàn)不及14年。

　　5月彩電市場(chǎng)同比下降9.8%

　　五一大促雖帶動(dòng)了5月份彩電市場(chǎng)環(huán)比的上升，但節(jié)日概念的弱化和線上分流，卻使得五月份同比下降不少。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示：2015年5月彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量341萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.8%;銷(xiāo)額118億元，同比下降8.9%。

　　5月康佳銷(xiāo)量份額增長(zhǎng)最高2.3%

　　5月彩電市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示：5月康佳品牌銷(xiāo)量份額增長(zhǎng)最高達(dá)2.3%，摘得本月“最佳黑馬獎(jiǎng)”。銷(xiāo)量份額的高增長(zhǎng)主要得益于“康佳35周年生日惠超級(jí)狂歡購(gòu)”，活動(dòng)期間，康佳投入了上億元促銷(xiāo)資源，并進(jìn)行萬(wàn)店聯(lián)合，啟動(dòng)實(shí)體門(mén)店與電商渠道雙線作戰(zhàn);活動(dòng)時(shí)間也由5.21廠慶日順延至5月31日，進(jìn)行了兩度延長(zhǎng)。

　　5月43英寸份額環(huán)比增長(zhǎng)最大1.1%

　　5月份彩電市場(chǎng)各尺寸競(jìng)爭(zhēng)激烈，具體表現(xiàn)在小尺寸份額下降，42英寸的市場(chǎng)份額轉(zhuǎn)到43英寸上。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示：5月彩電重點(diǎn)尺寸銷(xiāo)量份額TOP3分別為32英寸、55英寸、50英寸，其中32英寸銷(xiāo)量份額占比24.5%，環(huán)比下降0.4%;55英寸銷(xiāo)量份額占比13.1%，環(huán)比上升0.8%;50英寸銷(xiāo)量份額占比12.3%，環(huán)比上升0.2%。重點(diǎn)尺寸中42英寸份額環(huán)比下降最大1.4%。43英寸份額環(huán)比增長(zhǎng)最大1.1%。

　　5月細(xì)分產(chǎn)品、“高大智”齊發(fā)力

　　5月彩電市場(chǎng)細(xì)分產(chǎn)品紛紛發(fā)力，智能電視也逐漸普及。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示：5月彩電市場(chǎng)UHD產(chǎn)品銷(xiāo)量滲透26.9%，環(huán)比上升1.0%;大尺寸55+產(chǎn)品銷(xiāo)量滲透19.4%，環(huán)比上升0.8%;智能電視產(chǎn)品銷(xiāo)量滲透72.9%，環(huán)比上升2.8%、曲面電視產(chǎn)品銷(xiāo)量滲透1.1%，環(huán)比下降0.1%。除曲面電視份額環(huán)比下降外，其他細(xì)分產(chǎn)品均呈上升趨勢(shì)。同時(shí)，智能電視的滲透也大量增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)其的要求與期待也越來(lái)越高。

　　5月55英寸產(chǎn)品上新最多達(dá)26款

　　5月主流尺寸中55英寸上新機(jī)型數(shù)量最多，其中智能電視超過(guò)50%。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示：5月彩電市場(chǎng)新品上市機(jī)型數(shù)量共111款;上新數(shù)量TOP3尺寸分別為55英寸(26款)、32英寸(22款)、50英寸(18款);其中，UHD產(chǎn)品上新35款，大尺寸55+產(chǎn)品上新33款，智能電視上新68款，曲面電視上新2款。