迷你洗衣機：有新意才有市場

　　互聯(lián)網(wǎng)3.0時代+工業(yè)4.0時代的到來，用戶體驗顯得尤為重要，促使制造類企業(yè)不斷創(chuàng)新升級。目前大城市人們上班工作壓力比較大，回家手洗衣服時間較少，迷你洗衣機的出現(xiàn)，圍繞大城市智能居家理念，解決占用最小的空間小、節(jié)約用水等洗衣難題，此外加入人性化設(shè)計元素，受到消費者的喜愛。然而縱觀整個市場表現(xiàn)來看，迷你洗衣機的未來還有待市場的考驗。

　　市場表現(xiàn)不盡人意，品牌投入鍥而不舍

　　據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，迷你洗衣機的線下銷量滲透率達1.6%，同比下降0.1%。盡管市場真正打開還有待時日，可是品牌投入?yún)s只增不減，新增機型更是明顯，同比與2014年上半年的17個品牌64個機型，2015H1有24個品牌79個機型。

　　在迷你洗衣機市場中，從產(chǎn)品角度看，3Kg容量段產(chǎn)品占迷你機型的54.4%，銷額份額為66.3%，成迷你洗衣機主銷容量段，定頻產(chǎn)品占94.9%，銷額份額達99%，波輪產(chǎn)品占84.8%，銷額份額達89.1%;從品牌角度，迷你洗衣機市場品牌集中度明顯高于行業(yè)，TOP5品牌銷額份額達92.6%。

　　走“人群”路線

　　縱觀迷你洗衣機市場，不再是單調(diào)的小容量洗衣機，人性化的設(shè)計和高端科技加持使得迷你洗衣機更有選擇價值。

　　家有寶寶的媽媽，年輕的白領(lǐng)都是迷你洗衣機的市場人群。他們或需要為寶寶衣物提供清潔殺菌，或?qū)Υ笕萘肯匆聶C沒有需求。嬰幼兒免疫力弱、易感染，因此對于嬰幼兒洗衣機，殺菌消毒成為重點。各品牌在洗衣機殺菌方式上花樣頻出，典型產(chǎn)品有三星愛嬰煮的高溫煮洗，松下寶貝星的光動銀殺菌;相較于嬰幼兒洗衣機，內(nèi)衣洗衣機雖有負離子殺菌，但重點在于洗衣方式，如何保證洗凈度，防止內(nèi)衣變形等。仿手型揉搓、潔凈敲、穿透擠等概念層出不窮，真正落到實處，為消費者所接受的才是經(jīng)得起市場考驗的好產(chǎn)品。

　　互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)2015年H1數(shù)據(jù)顯示，迷你洗衣機TOP10機型中，三星愛嬰煮和松下寶貝星都有著不錯的市場表現(xiàn)，零售額份額分別達到了15.6%和6.5%，而均價明顯高于市場均價，可見價格并非決定消費者購買的最主要因素。

　　創(chuàng)新才是王道

　　隨著創(chuàng)新科技發(fā)展的逐步深入，創(chuàng)新型產(chǎn)品也逐步邁入普羅大眾的生活，同時消費者對創(chuàng)新型產(chǎn)品的需求更大，要求也更嚴格。大宇推出壁掛式迷你洗衣機，在為衣物殺菌消毒的同時，將空間節(jié)省到底;海爾推出手持式洗衣機“咕咚”，突破傳統(tǒng)洗衣機模式，實現(xiàn)洗衣機的移動化，并代表科技創(chuàng)新型家具入駐智能酒店公寓。

　　互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)分析認為，迷你洗衣機市場正在培育之中，真正打開尚需時日。迷你洗衣機產(chǎn)品注重對人群需求的深度開發(fā)和本身的創(chuàng)新性，目前整體家電市場都在走人性化智能化路線，這一趨勢恰恰符合未來迷你洗衣機的發(fā)展走向，我們期待迷你洗衣機用更富有創(chuàng)造性的產(chǎn)品來征服市場。