2015年凈水市場(chǎng)特點(diǎn)：高增長(zhǎng) 高利潤(rùn) 低門(mén)檻

　　高增長(zhǎng) 高利潤(rùn) 低門(mén)檻

　　凈水市場(chǎng)呈現(xiàn)“兩高、一低”即“高增長(zhǎng)、高利潤(rùn)、低門(mén)檻”三大特點(diǎn)。

　　借力審批手續(xù)的簡(jiǎn)化、凈水標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)、“水十條”的政策春風(fēng)和用戶需求的升級(jí)，2015上半年凈水市場(chǎng)以58.3%的同比增速在家電市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，呈高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì);另外，凈水電器的盈利渠道明顯有別于其他家電品類，關(guān)鍵點(diǎn)在于凈水產(chǎn)品對(duì)于售后服務(wù)具有高度的依賴性。一般來(lái)說(shuō)，凈水器在初次購(gòu)買后，每隔3—6個(gè)月需進(jìn)行一次濾芯更換，每臺(tái)凈水器每年的濾芯更換消費(fèi)大約在800—1000元之間，因此，產(chǎn)品安裝服務(wù)和濾芯更換使得凈水器在售后市場(chǎng)具有廣闊的利潤(rùn)空間;此外，由于凈水市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻較低，企業(yè)無(wú)論大小、知名度高低，都集體涌入凈水市場(chǎng)，希望在凈水市場(chǎng)分得一杯甜羹。因此，品牌活躍度相對(duì)較高，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為無(wú)序。

　　隨著凈水市場(chǎng)發(fā)展日益成熟，各個(gè)廠商自身產(chǎn)品在不斷完善，其經(jīng)營(yíng)品類也更加齊全。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)為了保障數(shù)據(jù)分析的長(zhǎng)期有效性及準(zhǔn)確性，對(duì)凈水器市場(chǎng)從品牌格局、渠道變化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和用戶評(píng)價(jià)等維度進(jìn)行了專業(yè)分類和解讀。

　　從品牌格局來(lái)看，凈水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)品牌較多，市場(chǎng)活躍度較高。隨著大品牌借助渠道、品牌、服務(wù)、技術(shù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，勢(shì)必將會(huì)促使其市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大，市場(chǎng)陣營(yíng)加速分化，主要品牌市場(chǎng)領(lǐng)先地位形成。

　　從渠道變化來(lái)看，線上、線下均呈上漲趨勢(shì)，線上渠道表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁，拉動(dòng)行業(yè)高速發(fā)展。其中，京東商城、天貓商城銷額增長(zhǎng)均在100%以上。從結(jié)構(gòu)特點(diǎn)來(lái)看，反滲透產(chǎn)品均價(jià)提升，3000元以上凈水產(chǎn)品的市場(chǎng)占比呈擴(kuò)大趨勢(shì)，用戶更加偏好高端凈水產(chǎn)品。

　　1個(gè)打破 2個(gè)改變 3個(gè)趨勢(shì)

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)+的廣泛提及和快速發(fā)展，奧維云網(wǎng)(AVC)就中國(guó)凈水行業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)提出了“1個(gè)打破、2個(gè)改變和3個(gè)趨勢(shì)”的主要觀點(diǎn)。

　　“1個(gè)打破”即產(chǎn)業(yè)邊界被打破;隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)變的愈來(lái)愈模糊，跨界融合趨勢(shì)明顯。海爾、美的、格力等家電品牌搶灘登陸，阿里與蘇寧合作，小米跨界加入，都體現(xiàn)出了凈水行業(yè)無(wú)邊界的特性。

　　“2個(gè)改變”即消費(fèi)者角色和服務(wù)形式的轉(zhuǎn)變;隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增多，消費(fèi)者有更大的自由與制造企業(yè)進(jìn)行充分的互動(dòng)交流。在此過(guò)程中，消費(fèi)者從單純的使用者的角色實(shí)現(xiàn)向使用者、傳播者、研發(fā)者于一身的角色轉(zhuǎn)變;而生產(chǎn)企業(yè)也由傳統(tǒng)的被動(dòng)服務(wù)向主動(dòng)服務(wù)轉(zhuǎn)變。

　　“3個(gè)趨勢(shì)”即“國(guó)際接軌、第三方認(rèn)證”、“高端化、大通量、智能化”、“潛力巨大，加速前行”三大趨勢(shì);隨著凈水行業(yè)的快速發(fā)展，凈水器產(chǎn)品質(zhì)量的全面檢測(cè)和第三方認(rèn)證、政府服務(wù)和市場(chǎng)監(jiān)管將逐漸與國(guó)際化接軌，這是我國(guó)凈水行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。國(guó)際社會(huì)目前均已采用第三方推薦認(rèn)證，例如國(guó)際認(rèn)證HACCP、美國(guó)NSF、德國(guó)DVGW，使企業(yè)自助認(rèn)證性更強(qiáng)，意義深遠(yuǎn)。從產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，“高端化、大通量、智能化”的產(chǎn)品將成為凈水行業(yè)發(fā)展主基調(diào)。綜合以上分析，奧維云網(wǎng)認(rèn)為凈水市場(chǎng)潛力巨大，加速前行仍是常態(tài)，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)顯示，到2017年凈水市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到450億元，市場(chǎng)增速達(dá)到50%。