慘！十一黃金周廚電的銷售額都去哪了

　　今年1-9月，廚電市場(chǎng)線上銷額同比增長(zhǎng)55.9%，線下銷額同比增長(zhǎng)6.8%。而今年廚電國(guó)慶市場(chǎng)不同于往年，線下市場(chǎng)全面下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，黃金周期間(9月28-10月4日)線下油煙機(jī)銷額同比下降27%，燃?xì)庠钿N額同比下降31%，消毒柜銷額同比下降28%，套餐銷額同比下降7%。奧維云網(wǎng)(AVC)認(rèn)為，廚電黃金周期間遭遇慘淡主要有以下原因：

　　內(nèi)購(gòu)會(huì)大放價(jià)，市場(chǎng)提前透支

　　國(guó)美917福利內(nèi)購(gòu)會(huì)啟動(dòng)了第一波黃金周促銷，拉長(zhǎng)促銷戰(zhàn)線，當(dāng)天全品類銷售42.6億，搶占了市場(chǎng)先機(jī)，提前透支了十一市場(chǎng)。

　　旅游黃金周，消費(fèi)者在路上

　　今年中秋和國(guó)慶“撞車”，促進(jìn)了旅游業(yè)的的暴增，據(jù)統(tǒng)計(jì)，十一期間鐵路系統(tǒng)、客票、民航發(fā)送旅客同比上漲8.8%、18.5%、10%，尤其是出境游火爆，前四日總出境人數(shù)約為257萬(wàn),同比增速13.6%，旅游業(yè)的暴增導(dǎo)致光顧門店的消費(fèi)者少之又少，線下大連鎖門可羅雀，整個(gè)線下家電行業(yè)陷入低迷狀態(tài)。

　　線上分流依舊搶量

　　今年9月蘇寧聯(lián)合天貓，移動(dòng)端搶奪市場(chǎng)，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合天貓從9月25日起就開(kāi)啟了3C、家電大促活動(dòng)，采取了大面積降價(jià)活動(dòng)，并且在北京地區(qū)發(fā)放超過(guò)10億元的紅包，吸引了消費(fèi)者的關(guān)注，也提前釋放了網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的購(gòu)物熱情。

　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，在家電行業(yè)處于低迷狀態(tài)下，廚電行業(yè)依然存在3個(gè)利好因素。城鎮(zhèn)化的進(jìn)程的加劇，中小城市戶籍有序放開(kāi)將進(jìn)一步吸引農(nóng)村人口進(jìn)入城市，城鎮(zhèn)化比率加快提高;新裝、換裝的剛性需求;80，90后新購(gòu)房源占比超70%以上，成為絕對(duì)購(gòu)房主力軍，有著強(qiáng)烈結(jié)婚、安家立業(yè)的剛性需求;房地產(chǎn)政策寬松，多地取消限購(gòu)救市政策松動(dòng)，放松限購(gòu)由城市升級(jí)到省級(jí)，且部分城市轉(zhuǎn)為放松限貸。另外第四季度雙11、雙12的聯(lián)動(dòng)促銷，會(huì)給廚電市場(chǎng)注入新動(dòng)力，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)，2015年全年廚電市場(chǎng)將穩(wěn)步增長(zhǎng)，銷額同比增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到9.7%。