行業(yè)洗牌 數一數二現象凸顯

　　中國的家電行業(yè)是最早市場化，競爭也最為激烈的行業(yè)。從上世紀八九十年代不斷有家電品牌涌現，既有如海爾、海信這樣的國企始終挺立潮頭，也有如方太、老板等民企打造的專業(yè)品牌。而隨著競爭的加劇和市場環(huán)境的持續(xù)裂變，很多消費者當年耳熟能詳的品牌如今都難覓蹤影，如樂華，小霸王;也有很多新興的互聯(lián)網品牌登上了消費者的廳堂，如樂視，小米;更有更多的品牌正在市場的巨大變化中處于顛簸動蕩的狀態(tài)，如奧克斯等。

　　近日，某品牌的營銷總監(jiān)在與記者溝通的時候指出，家電行業(yè)多個品類的品牌格局都正在凸顯出“數一數二”的效應，或者說在眾多競爭的品牌中，“不三不四”的品牌將失去競爭的源動力。尤其是線下傳統(tǒng)賣場中，這種趨勢已經確定，只有線上還處于品牌混戰(zhàn)期。但是相信，隨著線上線下融合，那些單單依靠線上的業(yè)績卻在線下無立足之地的品牌，很會很快消失在主流格局中。

　　所謂的數一數二與不三不四其實是一個道理，即每個品類只有排在前二位的品牌占據市場的主要份額，排在三四名的品牌與前兩位的品牌落差巨大。例如，在兩季產品這一類目中，原來有無數的品牌參與市場競爭，消費者夏季進入賣場，電風扇的展示區(qū)會看到十幾個品牌。美的、艾美特、華生、蝙蝠、先鋒等等。而如今進入各大賣場的電風扇展示區(qū)，卻只能見到美的和艾美特兩個品牌。

　　專業(yè)人士分析認為，在激勵的市場競爭中，出現數一數二這樣的品牌格局，既是企業(yè)實力的顯現，也是外部客觀環(huán)境造成的結果。數一數二的品牌中，一個是大眾型品牌，一個是專業(yè)型品牌。以家用空調行業(yè)為例，曾經海爾、志高、TCL等等，幾乎所有的家電企業(yè)都曾經有空調市場的競爭。而現在，消費者認知度最高的兩個空調品牌，一是格力，二是美的。格力是以專業(yè)技術立足行業(yè)的領導品牌;美的則以渠道見長的大眾品牌。

　　隨著各個品類的成熟，未來，無論是線下還是線上，每個品類幾乎都會呈現出數一數二的品牌格局。例如，電飯煲行業(yè)，目前就是美的和蘇泊爾。有些品類即時出現第三位的強者，也很可能是暫時的，或者是國際品牌的市場需求。

　　專業(yè)人士認為，少而精的的品牌格局，中國市場也是與國際市場正在同步。雖然中國市場的需求量大，市場復雜，品牌眾多，但是每個品類成熟的標志都是品牌數量集中在兩三個少數品牌手里。大多數品牌會在市場競爭中因為這樣那樣的原因而退出。