南寧百貨雷煥榮：冷靜看待市場(chǎng) 理性做好經(jīng)營(yíng)

　　? 行業(yè)關(guān)鍵詞：客觀

　　今年中國(guó)的傳統(tǒng)零售商都遇到了困境。這不是家電一個(gè)行業(yè)的事情，也不是廣西一個(gè)地區(qū)的問(wèn)題。而是中國(guó)的消費(fèi)信心不足和電商對(duì)傳統(tǒng)渠道沖擊造成的。如果不看消費(fèi)市場(chǎng)的話，我們對(duì)比一下中國(guó)電商以及歐美發(fā)達(dá)國(guó)家電商的發(fā)展，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多問(wèn)題值得我們深思。。

　　這兩年，通過(guò)走訪歐洲、美國(guó)等發(fā)達(dá)市場(chǎng)，我發(fā)現(xiàn)，歐美國(guó)家線上線下市場(chǎng)非常均衡，電商并沒(méi)有對(duì)傳統(tǒng)渠道產(chǎn)生多大的沖擊。以消費(fèi)者的購(gòu)買意愿為例，中國(guó)年輕消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)購(gòu)的依賴度很高，幾乎所有的生活用品都在網(wǎng)上采購(gòu)。而歐美國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)電商的依賴度不高，他們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)買的商品往往是因?yàn)檫@個(gè)東西是很遠(yuǎn)的地方生產(chǎn)的。例如，廣東人要購(gòu)買北京烤鴨要通過(guò)電子商務(wù)的方式。其次，線上線下的價(jià)格差異小。在美國(guó)，同一款產(chǎn)品在亞馬遜銷售的價(jià)格與在賣場(chǎng)的價(jià)格幾乎沒(méi)有差異。我想，歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)的現(xiàn)狀并不是說(shuō)他們的互聯(lián)網(wǎng)普及率低，而是他們的市場(chǎng)規(guī)范做的好。雖然中國(guó)的電子商務(wù)發(fā)達(dá)了，但是傳統(tǒng)行業(yè)沖擊的背后是衍生出大量的就業(yè)問(wèn)題。這應(yīng)該是從國(guó)家層面考慮的問(wèn)題。

　　? 企業(yè)關(guān)鍵詞：靜觀其變

　　因?yàn)閭鹘y(tǒng)零售的低迷，廣西地區(qū)大部分家電零售商都出現(xiàn)了不同程度的下滑。尤其是那些以租賃物業(yè)為主的商家。相信，這一情況還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。最壞的時(shí)候，很可能會(huì)出現(xiàn)在2016年的春節(jié)之后的一段時(shí)期。因此，整個(gè)傳統(tǒng)零售正在發(fā)生著一些變化。例如，很多連鎖賣場(chǎng)新開(kāi)的店面都減少了費(fèi)用的收取等。

　　作為廣西家電消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)，南百家電目前的戰(zhàn)略是靜觀其變，一方面會(huì)謹(jǐn)慎投入，另一方面，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，提高自身的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。例如，時(shí)刻關(guān)注庫(kù)存指標(biāo)，盡最大努力減少囤貨，加快資金流轉(zhuǎn)，理性看待供應(yīng)商的業(yè)績(jī)指標(biāo)等?，F(xiàn)在，還有品牌要求2016年做出30%的增長(zhǎng)，這種不理性，是一種對(duì)客戶不負(fù)責(zé)的態(tài)度，并不會(huì)給品牌和市場(chǎng)帶來(lái)真正的動(dòng)力。

　　? 個(gè)人關(guān)鍵詞：理性

　　因?yàn)槭袌?chǎng)仍處于不明朗的狀態(tài)，這時(shí)候如果不能夠保持冷靜和理性的話，很可能會(huì)帶來(lái)惡果，作為零售企業(yè)，更要理性看待現(xiàn)在的市場(chǎng)，保證經(jīng)營(yíng)的安全。

　　最近兩年看過(guò)更多歐美零售行業(yè)的情況，既讓我學(xué)到了很多東西，也讓我有了更多的思考。

　　我認(rèn)為，中國(guó)的傳統(tǒng)零售商不會(huì)因?yàn)殡娚痰臎_擊而一蹶不振，反而會(huì)因?yàn)槟芰Φ奶岣叨訌?qiáng)大。