讓消費者記住你 中小廚電不可忽視的品牌設計

　　廚電行業(yè)是最近家電市場拼的最火的行業(yè)，是眾多家電企業(yè)業(yè)績增長的主要來源，也是目前所有產品都在下滑的情況下仍然保持增長的行業(yè)。

　　在這個市場中，我們不難發(fā)現(xiàn)，高端品牌己經被幾個大品牌壟斷了，而二三線企業(yè)都選擇了去三四線城市做市場，因為三四線城市對品牌的敏感度要低于對價格的敏感度。不過效果是如人飲水，冷暖自知。為什么會出現(xiàn)這種局面，因為這些品牌沒有經過認真設計，沒有讓消費者形成認知。

　　當前的中小品牌廚電都有一個問題——消費者記不住、不知道這個品牌在賣什么。廚電行業(yè)走過這么多年，傳統(tǒng)的名稱年代己經過去了。要想讓自己的品牌在市場上博得眼球，就應該在名稱上進行認真設計，要做自己的品牌，名稱就不要取一些毫無意義的名字。我們可以看看，廚電行業(yè)己經知名的品牌，都是自己認真設計最后開始傳播的，隨著社會與環(huán)境的變化，品牌名稱需要隨著人們的心理活動進行變化，比如順口的，比如能體現(xiàn)產品精神的，品牌名稱是一個品牌的基礎，就像一個人的名字，是品牌的代號，是一生都要用的，也是所有了解和需要了解它的消費者的入口。

　　作為中小品牌廚電的品牌名稱一定要依據(jù)行業(yè)特性、產品優(yōu)勢、消費者的關注度取名，而不要根據(jù)自己的情懷、個人的喜好來做一個無實際意義的品牌名稱，否則這個品牌名在市場上操作起來肯定也是困難重重，建議在選取幾個名稱之后可以先拿到朋友圈、親戚圈里試水、聽聽大家的意見。

　　中小品牌廚電在三四線城市同樣有相當大的竟爭，好的市場每一個品牌都在搶渠道，搶終端，搶消費者，可如何才能讓自己的產品、品牌在市場上脫穎而出，并得到消費者的認可呢?運用市場定位和高強度的傳播顯然是不行的，中小品牌缺資源，無法實施大型傳播方案，只能定位好自己品牌，找出自己的產品優(yōu)點，進行精致的提煉，并運用聚焦傳播策略，讓消費者接受。但當前很多品牌卻沒有提煉自己的產品優(yōu)勢，只能進行一些高、大、空的賣點宣傳，比如讓家更好，讓廚房更藝術等。一個比一線品牌便宜很多的品牌能帶給大家這些不知所謂的好處，能被相信嗎?

　　作為中小品牌應該體現(xiàn)產品優(yōu)勢，三四線市場的消費者關心的廚電在哪幾個方面，是哪一類產品，比如說老板就在推大風力煙機，那我們就應該重找產品突破口，灶具，煙機，熱水器，總有消費者關心的，我們只需找出來，經過提煉，讓消費者覺得我們的產品就是他需要的，而不要再用廣告進行推廣，讓品牌無法快速增長。

　　產品賣給誰?這是很多中小品牌即使思考過，也在實踐操作中容易走偏差的一點。大多數(shù)廚電廠家起一個名字，請一個形象代言人，就喊自己是品牌，消費者能買帳嗎?正確的做法是：1.要走訪調研，到商超中去看看、問問買同類產品的人都是看中的哪方面;2.要模仿，模仿行業(yè)第一的人是怎么做的，不要想著創(chuàng)新，先跟著學，從產品的包裝、渠道，包括線下的線上的，看看對方的資源你具備多少，怎么樣才能做到這些。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的高速發(fā)展，消費者接受信息的渠道己經與所有人平行，中小品牌廚電開發(fā)的三四級市場充滿了機遇與挑戰(zhàn)，但對于有品牌規(guī)劃的企業(yè)的來說，只有深度分析，運用品牌戰(zhàn)略贏得消費者的心智，最終才可能贏得了市場。