五一彩電市場(chǎng)整體平穩(wěn)，規(guī)模預(yù)增2.1

　　五一作為彩電市場(chǎng)傳統(tǒng)三大促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)中承上啟下的一環(huán)，其銷(xiāo)售表現(xiàn)對(duì)下半年市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)研判具有重要參考意義，是各大廠商的必爭(zhēng)之季。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，五一三周(16W17-16W19，04.18-05.08)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)302萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.1%;零售額規(guī)模將達(dá)111億元，同比下降4.9%。預(yù)計(jì)線上市場(chǎng)零售量規(guī)模為64萬(wàn)臺(tái)，占比21.1%，同比增長(zhǎng)18%。

　　五一促銷(xiāo)彩電市場(chǎng)規(guī)模及同比

　　數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)

　　1.價(jià)格：面板價(jià)格拐點(diǎn)將現(xiàn)，但五一仍有降價(jià)空間

　　價(jià)格持續(xù)下跌是2015年面板市場(chǎng)的主基調(diào)，進(jìn)入2016年大家對(duì)面板市場(chǎng)回暖、價(jià)格恢復(fù)持樂(lè)觀態(tài)度。奧維云網(wǎng)(AVC)顯示產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)聵I(yè)部研究總監(jiān)王曉宇認(rèn)為，3月32英寸面板會(huì)開(kāi)始試探性漲價(jià)，但會(huì)出現(xiàn)一定分化，二三線客戶會(huì)有幅度約為1-2美金的漲幅，一線品牌stay可能性更大;受群創(chuàng)光電39.5英寸結(jié)構(gòu)性缺貨影響，39.5英寸和40英寸面板有意借此提高價(jià)格，但考慮客戶關(guān)系等問(wèn)題，上漲也有一定壓力;43英寸受39.5英寸缺貨的影響，供需相對(duì)平衡，面板價(jià)格保持平穩(wěn);49英寸面板的利潤(rùn)率已比不過(guò)32英寸，價(jià)格戰(zhàn)難再持續(xù)，跌幅會(huì)收窄;55英寸在8.5代線經(jīng)濟(jì)切割下供應(yīng)充足，價(jià)格仍將繼續(xù)下跌。整體價(jià)格反彈趨勢(shì)已經(jīng)初步顯現(xiàn)，但回暖的過(guò)程會(huì)充滿很多波折。

　　雖然面板價(jià)格拐點(diǎn)正逐步形成，但由于其影響的滯后性，五一彩電產(chǎn)品價(jià)格仍有下降空間。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，五一促銷(xiāo)期間，電視的均價(jià)較去年同比下降7%;較元旦環(huán)比下降1%。其中39英寸電視的定價(jià)游刃有余，往下可攻擊到32英寸，往上有能力扛住40英寸;55英寸電視的成本優(yōu)勢(shì)，使其成為五一促銷(xiāo)的主推尺寸;65英寸電視巨大的價(jià)格落差，為性?xún)r(jià)比產(chǎn)品的增量鋪路。

　　五一促銷(xiāo)重點(diǎn)尺寸均價(jià)判斷

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)   單位：元

　　2.尺寸：50+渠道庫(kù)存水位高，55寸暢銷(xiāo)增幅最大

　　奧維云網(wǎng)(AVC)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)彩電市場(chǎng)渠道庫(kù)存水位較高，五一促銷(xiāo)仍將以調(diào)庫(kù)存為主旋律。其中50+產(chǎn)品的庫(kù)存占比最大且成上升態(tài)勢(shì)，五一促銷(xiāo)期50+產(chǎn)品將成為庫(kù)存梳理的重點(diǎn)產(chǎn)品。從2015年下半年開(kāi)始渠道庫(kù)存呈持續(xù)上升態(tài)勢(shì)，這種現(xiàn)象緣于大陸市場(chǎng)線上、線下促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)越發(fā)的密集和頻繁，廠家為應(yīng)對(duì)連續(xù)促銷(xiāo)而導(dǎo)致目前的高庫(kù)存狀態(tài);企業(yè)庫(kù)存則相對(duì)比較健康，但隨著面板價(jià)格的逐步反轉(zhuǎn)，整機(jī)廠商策略會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，庫(kù)存策略會(huì)更加激進(jìn)，企業(yè)庫(kù)存的水位也會(huì)有所提高;

　　中國(guó)彩電市場(chǎng)渠道庫(kù)存分月度變化    16年1月分尺寸段渠道庫(kù)存占比

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)

　　結(jié)合價(jià)格與庫(kù)存，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)，五一促銷(xiāo)期間，55英寸將成為增長(zhǎng)幅度最大的尺寸，市場(chǎng)份額達(dá)23.1%，較去年同期增長(zhǎng)6.2個(gè)百分點(diǎn);65英寸產(chǎn)品市場(chǎng)份額將達(dá)4.2%，較去年同期增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn);55+電視的市場(chǎng)份額將達(dá)31%，較去年同期增長(zhǎng)7個(gè)百分點(diǎn)。

　　五一促銷(xiāo)重點(diǎn)尺寸結(jié)構(gòu)變化

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)

　　3.產(chǎn)品：新技術(shù)成亮點(diǎn)，智能4K受追捧

　　顯示技術(shù)的比拼依然是2016年彩電市場(chǎng)發(fā)展的主基調(diào)，五一期間主要品牌廠商將4K、智能、大尺寸產(chǎn)品作為主推產(chǎn)品;而曲面、超輕薄、OLED、HDR電視憑借技術(shù)差異的吸引力，成為品牌廠商五一促銷(xiāo)的旗艦產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，五一期間UHD電視的市場(chǎng)份額為46%，較去年同期增長(zhǎng)10個(gè)百分點(diǎn);智能電視的市場(chǎng)份額為81%，較去年同期增長(zhǎng)8個(gè)百分點(diǎn);曲面電視的市場(chǎng)份額為5%，較去年同期增長(zhǎng)2個(gè)百分點(diǎn);超輕薄電視的市場(chǎng)份額為4.5%，較去年同期增長(zhǎng)4個(gè)百分點(diǎn)。

　　五一促銷(xiāo)主要高端產(chǎn)品滲透率

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)

　　雖然五一三周彩電市場(chǎng)預(yù)計(jì)將有小幅上升，但中國(guó)彩電市場(chǎng)現(xiàn)階段的本質(zhì)仍是需求不旺，前景并不明朗。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)4753萬(wàn)臺(tái)，同比上升1.7%，零售額規(guī)模將達(dá)1607億元，同比上升2.2%。

　　作者簡(jiǎn)介：劉飛，就職于奧維云網(wǎng)(AVC)智能顯示與數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群  黑電研究事業(yè)部，任分析師職，研究方向：彩電