電飯煲國慶市場啟示——看市場新特點

　　1、憶往昔，節(jié)奏依舊，活動爆量點聚焦。

　　雖然國慶銷售前有活動節(jié)流，但主戰(zhàn)場仍是國慶當(dāng)天。從國慶前7天市場銷售比重的變化來看，今年國慶銷售起量自9月28日開始，漸入佳境，每天均以近翻倍的環(huán)比增幅滾動前進(jìn)，并于昨日達(dá)到高潮。

　　2、飯煲市場呈現(xiàn)多層次、分結(jié)構(gòu)升級特點。

　　國慶改善型消費為主，價格段細(xì)分市場向中高端偏移。國慶當(dāng)天500-699元、700-999元價格段成為消費最為集中的爆量市場，在整體居民消費升級的大趨勢下，電飯煲產(chǎn)品借助國慶市場加快自身轉(zhuǎn)型，推動大眾市場消費升級快步前行。同時在1500元+高端市場，市場比重達(dá)到15%，高端消費市場需求欲望強(qiáng)烈。因此企業(yè)可根據(jù)電飯煲市場升級的人群分化特點，提供切合市場變化的有效供給。

　　3、國慶過后，市場將加速步入新老更替節(jié)奏。

　　在電飯煲升級增長階段，IH成為為支撐電飯煲二次增長的核心動力。在國慶促銷當(dāng)日，IH市場銷售比重也達(dá)到了75%，TOP10主銷機(jī)型也全部是IH產(chǎn)品。但從TOP10機(jī)型看，7款SKU 仍是2013-2015年產(chǎn)品，市場IH產(chǎn)品新陳代謝的速度較為緩慢并且戰(zhàn)線較長。不過今年國慶市場飯煲搭臺，IH唱主角，新品成國慶亮點。16年的新品開始嶄露頭角，T6、HC12、T5三款產(chǎn)品成為國慶市場銷售新寵，在新品刺激下，新老更替轉(zhuǎn)換期也必將提前。