上半年家電業(yè)承壓 “AWE價(jià)值論”抬頭

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年上半年家電市場(chǎng)整體增速放緩，增長率降至5％。雖然空調(diào)板塊在去年歷史高位的基礎(chǔ)上仍然迎來了兩位數(shù)的增長，但廚電、冰箱、黑電等市場(chǎng)形勢(shì)難言樂觀。

行業(yè)中的價(jià)值洼地

根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，今年上半年空調(diào)行業(yè)空調(diào)零售量和零售額分別同比增長了16.6%和21.7%。上半年我國廚電市場(chǎng)零售額規(guī)模為469億元，較去年同期下滑0.5%。尤其是在廚電市場(chǎng)扮演主力的傳統(tǒng)廚電品類，承受了較大的市場(chǎng)壓力：吸油煙機(jī)、燃?xì)庠詈拖竟袷袌?chǎng)零售額分別下滑3.8%、1.6%和13%。上半年冰洗零售量分別同比下滑2.6%和0.9%，零售額分別同比增長7.2%和7.5%。上半年彩電市場(chǎng)零售量同比增長1.3%，而零售額卻下滑5.2%。

從消費(fèi)環(huán)境方面，依然有一些不可忽視的因素值得整個(gè)行業(yè)謹(jǐn)慎對(duì)待。公開數(shù)據(jù)顯示，1996年中國居民杠桿率只有3%，2008年也只有18%，但是自2008年以來居民杠桿率開始呈現(xiàn)迅速增長態(tài)勢(shì)，短短六年間翻了一倍，達(dá)到36.4%。到了2017年，居民杠桿率已經(jīng)高達(dá)49.0%。居民杠桿率的升高會(huì)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生消極的影響，居民負(fù)債比重的提升，在一定程度上會(huì)抑制居民消費(fèi)水平，進(jìn)而影響相關(guān)商品市場(chǎng)的行情。

可以說家電行業(yè)喜憂參半中還摻雜著無形的壓力與風(fēng)險(xiǎn)。在未來的很長時(shí)間里，企業(yè)都需要面對(duì)可控和不可控的因素。這樣的行業(yè)形勢(shì)下，對(duì)家電企業(yè)而言如履薄冰，但家電行業(yè)還有一處價(jià)值洼地，讓企業(yè)趨之若鶩，這就是AWE。

據(jù)AWE項(xiàng)目負(fù)責(zé)人透露，2019年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(Appliance & Electronics World Expo，簡稱AWE2019)自今年7月份正式啟動(dòng)以來，展館面積如今已是一席難求的狀態(tài)。

“因展館方無法提供充足的館位，AWE2019的展示規(guī)模不會(huì)大幅增長，主辦方將嚴(yán)格甄選參展企業(yè)，著意提升展會(huì)參展企業(yè)的質(zhì)量和水平，調(diào)整和豐富展覽展示的范疇。AWE2019的展位資源非常緊張，參展企業(yè)對(duì)展位的爭奪十分激烈?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人介紹道。

為何在家電行業(yè)行情較冷的大背景下，AWE依然是全球品牌想要上的主戰(zhàn)場(chǎng)？

作為AWE上的“主咖”之一，海爾連續(xù)好幾屆在AWE上獨(dú)攬一個(gè)獨(dú)立的展館，對(duì)于海爾每年在展館上的大手筆，海爾家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)營銷總經(jīng)理程傳認(rèn)為，“如果一場(chǎng)AWE能讓用戶全景體驗(yàn)產(chǎn)品，讓全球伙伴能充分交流，讓明星產(chǎn)品被千家媒體關(guān)注，獨(dú)立一個(gè)館，還奢侈嗎？”這句話無不道出對(duì)AWE平臺(tái)價(jià)值的充分肯定。

而海信集團(tuán)總裁劉洪新更是對(duì)明年AWE抱以期待，他提前向外界發(fā)出預(yù)告，“精彩的俄羅斯世界杯之后，海信又做了什么？還有哪些驚喜？來AWE，海信和您一起見證科技與未來，一起看見美好生活的樣子”。

一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特，在TCL集團(tuán)高級(jí)副總裁王成看來，AWE為人類呈現(xiàn)的是更具前沿想象的智能家居場(chǎng)景，更有人性思考的未來科技趨勢(shì)，為人類創(chuàng)造美好生活而存在。來AWE，見證的是TCL大國品牌全球化實(shí)力。

AWE2018是德國廚房家電高端品牌AEG在中國首亮相的平臺(tái)，AEG首席技術(shù)官 Warmedinger Klaus Peter表示，“AWE盛宴全球共享，這里科技與美學(xué)交相輝映，品味德國百年匠心品質(zhì)來這里，與經(jīng)典通行”。

他們從不同的角度來審視和評(píng)價(jià)AWE，也恰恰反映了AWE為全球企業(yè)和用戶提供的多維度價(jià)值。

攀爬中的AWE

猶記得今年3月份AWE2018的盛況依然歷歷在目。在AWE2018四天展期里，現(xiàn)場(chǎng)參觀人次達(dá)到29.26萬，較去年增長33%，消費(fèi)者的人數(shù)則出現(xiàn)了200%的迅猛增長。AWE2018還吸引了來自全球76個(gè)國家和地區(qū)的海外觀眾前來觀展，今年AWE海外觀眾的占比進(jìn)一步提高到8%。

AWE2018見證了參展觀眾數(shù)量的大幅提升，而更引人關(guān)注的是AWE參展觀眾質(zhì)的飛躍。AWE2018的參展觀眾中，專業(yè)觀眾占比超過七成，而企業(yè)中高層管理人員在專業(yè)觀眾中占據(jù)超過一半的比例。

AWE2018期間，美的集團(tuán)創(chuàng)始人何享健、美的集團(tuán)董事長方洪波、海爾集團(tuán)執(zhí)行總裁梁海山、夏普社長戴正吳、華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東等家電與消費(fèi)電子行業(yè)巨子均現(xiàn)身AWE舞臺(tái)，在業(yè)內(nèi)引起巨大轟動(dòng)。

據(jù)悉，在AWE2018展會(huì)還未結(jié)束時(shí)，德國廚房設(shè)備協(xié)會(huì)已經(jīng)明確與中國家用電器協(xié)會(huì)合作參加2019年的AWE，包括米勒、柏麗等德國企業(yè)就已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)，報(bào)名早早定下2019年來中國參展AWE的意向。

AWE靈魂人物、中國家用電器協(xié)會(huì)理事長姜風(fēng)在AWE2018展會(huì)期間接受記者專訪時(shí)曾表示，吸引這些全球企業(yè)的，“首先是中國4億左右中產(chǎn)階級(jí)帶來的中高端消費(fèi)市場(chǎng)，這個(gè)很重要，如果沒有這么一個(gè)大的市場(chǎng)，不可能把他們吸引來，這是一個(gè)前提。第二個(gè)前提，AWE平臺(tái)好，這里不是在進(jìn)行價(jià)格競爭，是技術(shù)的競爭，產(chǎn)品的競爭，品牌的競爭。是企業(yè)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新戰(zhàn)略發(fā)布的平臺(tái)。”

雖然AWE在全球企業(yè)中已經(jīng)成為最具影響力的價(jià)值洼地，但姜風(fēng)曾經(jīng)表示，“對(duì)于展會(huì)，AWE還在上升期，還沒有走到頂級(jí)，還在往上攀爬”。

外界這樣評(píng)價(jià)道，以姜風(fēng)為核心的AWE主辦方，正是基于她們這種不斷進(jìn)取、向上攀爬的心態(tài)，才能讓AWE每年以不同于往年的創(chuàng)新姿態(tài)展示于世人，才能成為享譽(yù)全球的頂級(jí)展會(huì)周一，才會(huì)成為全球企業(yè)趨之若鶩的價(jià)值洼地。

如今，2019年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(Appliance & Electronics World Expo，簡稱AWE2019)已經(jīng)正式啟動(dòng)，這場(chǎng)全球頂級(jí)家電與消費(fèi)電子行業(yè)盛會(huì)將于2019年3月14—17日繼續(xù)在上海新國際博覽中心上演。2019年，AWE將以更加豐富的創(chuàng)新產(chǎn)品與解決方案、更多跨界元素與國際大牌企業(yè)，重新詮釋“智慧生活 全球平臺(tái)”這一主題，淋漓盡致地演繹新時(shí)代智能科技賦能下的美好生活藍(lán)圖。

AWE2019將為全球帶來一場(chǎng)怎樣的價(jià)值盛宴，依舊令人拭目以待。