新零售探索再升級博世家電開啟2018“雙十一”購物狂歡

翻天覆地的零售創(chuàng)新打破了傳統(tǒng)零售理念，以消費者為中心的新零售成為品牌探索的主要模式。聚焦目標消費者、重構(gòu)與消費者之間的關(guān)系成為品牌能否脫穎而出的關(guān)鍵。堅持在新零售領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新的博世家電繼攜手各大電商開展O2O服務(wù)之后，在2018年對新零售進行了更加深入的探索。通過不斷變換“角色”，博世家電巧妙地進入廚房等每一處消費者家中的日常生活場景，如同一位熟悉的朋友贏得消費者的喜愛和信任。在即將到來的“雙十一”，博世家電憑借“時間膠囊”快閃店、婚禮紀APP合作等一系列舉措構(gòu)建豐富的場景，精準觸達目標群體，與他們共同開啟“生活C位，幸福悠會”的購物狂歡！

突破傳統(tǒng)賣場記錄新鮮時刻

消費者對于到商場或品牌體驗店里選購家電產(chǎn)品早已習以為常。今年，博世家電突破傳統(tǒng)場景，以“新鮮時刻記錄者”的身份攜全系產(chǎn)品入駐坐落在盒馬店內(nèi)的天貓未來廚房，陪伴消費者選購生鮮、烹飪佳肴。消費者在享受烹飪樂趣的過程中與博世家電“結(jié)識”，了解產(chǎn)品的品質(zhì)和性能，體驗博世家電從備餐、烹飪到餐后清潔的全套廚電解決方案。

為了令無法來到現(xiàn)場的消費者了解博世家電的便捷使用方式，感受廚房樂趣，博世家電充分利用天貓未來廚房這一新零售營銷陣地，邀請明星夫妻田亮和葉一茜、亞洲星廚梁子庚和青年名廚小寶君魏翰在天貓未來廚房內(nèi)制作美食，通過視頻直播的方式教大家如何使用博世家電烹飪料理。喜歡美食節(jié)目又對烹飪感興趣的消費者則可以親臨現(xiàn)場，品嘗大廚制作的國內(nèi)首檔美食探險真人秀《美味獵手》同款美食?！半p十一”期間，這里的美味鮮筵仍將繼續(xù)，上海的小伙伴可以走進天貓未來廚房，“邂逅”博世家電。

構(gòu)建奇妙空間傳遞“健康生活”

11月9日至11月11日，博世家電的“時間膠囊”快閃店將在濱海之城廈門著陸。博世家電屆時將為消費者帶來一場超越期待的幸福體驗。田亮葉一茜夫婦與另兩對嘉賓一起與來到現(xiàn)場的消費者展開有趣的互動活動，暢聊“生活C位，幸福悠會”的話題。博世家電用幸福CP的愛情保鮮秘笈引發(fā)消費者好奇，通過巧妙的互動環(huán)節(jié)設(shè)置令消費者體會到：對于健康、幸福的居家生活來說，高品質(zhì)的博世家電將發(fā)揮“C位”般的重要作用。

這一粒造型獨特的“時間膠囊”自今年6月份開始已經(jīng)相繼登陸天津、石家莊、寧波、南京、西安等各大城市。它是博世家電作為健康生活倡導者精心構(gòu)建的“健康鮮生活”空間。這一場景里搭建了花樣迭出的新鮮拍照區(qū)、冰箱歷史展示區(qū)、產(chǎn)品功能區(qū)……消費者可以體驗新品冰箱的保鮮性能，對健康生活也會有全新的感受。博世家電通過快閃店這一新穎形式向消費者傳遞健康的生活方式，同時也是傳遞新時代下的品牌價值。

聚焦精準人群見證幸福旅程

品牌如何在最合適的時間和地點與目標群體相遇？今年“雙十一”，博世家電與全國領(lǐng)先的婚禮一站式服務(wù)平臺婚禮紀APP合作，成為新婚夫婦幸福旅程的見證者。

婚禮紀APP的用戶也正是購買家電的潛力軍——新婚人群。通過與婚禮紀APP合作，博世家電實現(xiàn)在這一平臺的品牌露出，精準觸達目標消費人群。消費者在“雙十一”期間使用婚禮紀APP搜索新婚必備用品時，將了解到博世家電的卓越使用體驗與精湛設(shè)計，將“生活C位”留給博世家電，享受“幸福悠會”。同時，博世家電與婚禮紀APP還會發(fā)起“用愛，博你一世歡心”的話題互動，吸引網(wǎng)友曬定情信物、交流內(nèi)心情感，激發(fā)消費者的共鳴，更好地傳遞品牌理念。參與互動的網(wǎng)友將有機會獲得博世家電送出的“新婚賀禮”。

新零售是圍繞消費者的生活場景為中心展開的營銷，品牌需要真正來到消費者的生活之中。博世家電根據(jù)消費者多元、動態(tài)、碎片的生活節(jié)奏進行場景設(shè)計，在不同的場景中成功地進行角色轉(zhuǎn)換。2018“雙十一”，博世家電通過新零售的成功實踐滿足消費者需求，將這場商家之間的營銷大戰(zhàn)變成品牌與消費者雙贏的狂歡！

活動消息：博世家電在雙十一期間推出全系家電鉅惠煥新，11月1日至11月10日提前購買0.98元特權(quán)，并在雙十一當天下單即可加享博世家電十周年定制福袋1份?？駳g嗨購提前領(lǐng)券，至高減1000元，全店支持天貓花唄3期免息，至高可享12期分期免息，下單更享滿額好禮。O2O線下門店可享受免費體驗服務(wù)及至高200元路費補貼。雙十一當天實付金額全店排名前20名再送驚喜消費大獎，注冊成為博世家電會員更有機會獲得SWISSGEAR登機拉桿箱等好禮。消費者可以通過登錄博世家電官方旗艦店查看更多特權(quán)豪禮，在博世家電的見證下度過一個甜蜜翻倍的“雙十一”！