五一變“冷清” 傳統(tǒng)節(jié)假日促銷影響力減弱

盡管春天向我們走來，氣溫也逐漸回升，但對(duì)于彩電市場(chǎng)來說，冬天的寒意似乎仍未散盡。在經(jīng)歷過2018年的寒冬之后，新增購買力并未在2019年的開端顯現(xiàn)，換代產(chǎn)品需求仍未被激發(fā)，再加上移動(dòng)設(shè)備帶來的沖擊，使得彩電市場(chǎng)處于“兩面夾擊”的境地。

在這樣的情況下，很多彩電廠商和零售商都會(huì)寄望于促銷節(jié)點(diǎn)，而接下來的4月促銷期將是一個(gè)好機(jī)會(huì)。來自中怡康數(shù)據(jù)表明，自從2016年開始，彩電市場(chǎng)在4月促銷周期中的銷量都較為突出，甚至往往高于之后的5月促銷周期。如果按照這個(gè)規(guī)律來看，今年4月的彩電銷售成績也將會(huì)非常不錯(cuò)，并且會(huì)強(qiáng)于5月促銷周期。

值得一提的是，相比去年此時(shí)，今年的促銷周期有著一些變化：五一假期變成了四天。但對(duì)于彩電市場(chǎng)來說，這四天假期對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生的影響恐怕有限，特別是四月與五一長假相結(jié)合之后，促銷戰(zhàn)線拉長，但影響力也將被稀釋。據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，四月及五一促銷期零售量為378萬臺(tái)，同比降低4.0%，零售額為118億元，同比降低5.2%，呈現(xiàn)量額雙降的局面。

其實(shí)在一些行業(yè)人士看來，6月才是彩電市場(chǎng)最為關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)。從去年的彩電市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，市場(chǎng)局勢(shì)是在6月出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。究其原因，6月有著618這個(gè)大型促銷節(jié)點(diǎn)，對(duì)于彩電消費(fèi)也將產(chǎn)生巨大的影響，因此很多彩電廠商和零售商都很可能會(huì)拿出更多資源備戰(zhàn)618，而在四月及五一期間有所保留，為618進(jìn)行蓄力。

不過在四月促銷期中，也能看到一些未來的市場(chǎng)趨勢(shì)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)表明，2019年彩電線上線下市場(chǎng)均價(jià)都呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，由此預(yù)測(cè)，四月促銷彩電均價(jià)也將低于市場(chǎng)同期。

特別是在大尺寸電視方面，價(jià)格也將出現(xiàn)大幅下降。據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，四月促銷季線上65英寸電視均價(jià)為3823元，線下為6945元;75英寸電視線上為8492元，線下為13018元;出現(xiàn)如此價(jià)格變化，勢(shì)必將會(huì)助推重點(diǎn)尺寸彩電的普及。

另外，從過往數(shù)據(jù)來看，AI人工智能系統(tǒng)和全面屏都是近期熱點(diǎn)，二者的相合又帶來了更強(qiáng)的增長之勢(shì)，從2018年到2018年，全面屏搭載AI電視的數(shù)量增長可謂驚人，而在即將到來的四月及五一促銷期間，全面屏和AI電視也或?qū)⒂兄诲e(cuò)的表現(xiàn)。