空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)頒布后 不達(dá)標(biāo)空調(diào)會(huì)去哪

縱觀空調(diào)的近十年的發(fā)展史，借力國(guó)家政策支持以及消費(fèi)者對(duì)節(jié)能、環(huán)保、舒適度的提升，變頻空調(diào)逐漸呈現(xiàn)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額持續(xù)提升。據(jù)《空調(diào)銷售》雜志發(fā)布的《2018冷凍年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，2017年度結(jié)束，變頻空調(diào)的銷量達(dá)到4603萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占比達(dá)到65.3%。2018年度結(jié)束，變頻空調(diào)的總體內(nèi)銷量已經(jīng)達(dá)到5720萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占比再度提升3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到68.3%。眼下，定頻空調(diào)更是進(jìn)入退市倒計(jì)時(shí)。

筆者從從各個(gè)廠商獲悉，已修訂多年的空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)將于今年底正式頒布，2020年起實(shí)施。如果新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，不僅意味著定頻空調(diào)面臨著被市場(chǎng)淘汰的命運(yùn)而且變頻三級(jí)能效空調(diào)也將被列為非節(jié)能產(chǎn)品。由于高能效產(chǎn)品的背后依賴于技術(shù)支撐，顯然，此次新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施變頻節(jié)能技術(shù)將在行業(yè)內(nèi)掀起新一輪競(jìng)爭(zhēng)、比拼，為行業(yè)發(fā)展注入新的動(dòng)力。

但是，這些面臨退市的定頻空調(diào)以及不符合新標(biāo)準(zhǔn)的非節(jié)能變頻空調(diào)在政策緩沖期內(nèi)又會(huì)何去何從呢?我們認(rèn)為，不符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)，短時(shí)間內(nèi)不會(huì)在市場(chǎng)上消失。一方面，消費(fèi)者了解相關(guān)的政策需要一個(gè)過(guò)程;另一方面，在不少消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)空調(diào)的過(guò)程中，購(gòu)買(mǎi)成本依然起著重要作用。

從購(gòu)買(mǎi)成本上看，定頻空調(diào)在購(gòu)買(mǎi)以及售后服務(wù)上都比變頻空調(diào)省錢(qián)。對(duì)于比較看重價(jià)格的出租房用戶以及農(nóng)村消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，定頻空調(diào)依然有吸引力。一般說(shuō)來(lái)，變頻空調(diào)的售價(jià)通常要比定頻貴上1000-2000元!除了在購(gòu)買(mǎi)成本上的差距，由于變頻使用的冷媒多為R410A、R32，不管是安裝、維修都需要抽真空，因此，變頻空調(diào)安裝售后成本高于定頻空調(diào)。從銷售渠道來(lái)看，部分廠家會(huì)在新標(biāo)實(shí)施之前通過(guò)工程機(jī)或者通過(guò)一些電商平臺(tái)、社交平臺(tái)等銷售這些不達(dá)標(biāo)的空調(diào)。那么問(wèn)題來(lái)了，農(nóng)村四五六低級(jí)市場(chǎng)會(huì)成為這些不達(dá)標(biāo)空調(diào)的傾銷地嗎?

從近兩年空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)的因素來(lái)看，一方面，由于一二級(jí)市場(chǎng)樓市減弱主要靠更新?lián)Q代需求來(lái)拉動(dòng)，空調(diào)銷售量占比呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，另一方面，伴隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)加速，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不斷繁榮發(fā)展的推動(dòng)下，三四五六級(jí)空調(diào)的購(gòu)買(mǎi)需求越來(lái)越多，農(nóng)村市場(chǎng)未來(lái)的空調(diào)需求空間巨大。從滲透率角度來(lái)看，空調(diào)具備“一戶多臺(tái)”屬性，每戶家庭保有量可達(dá)到兩臺(tái)甚至更多，2017年全國(guó)居民每百戶空調(diào)擁有量為96.1臺(tái)，比上年增長(zhǎng)5.8%。農(nóng)村的空調(diào)滲透率又遠(yuǎn)低于城市，這也是三四級(jí)市場(chǎng)占比提升的原因。據(jù)中怡康最新預(yù)測(cè)顯示，2019年空調(diào)在三四線市場(chǎng)的零售量同比增速將超過(guò)一二線市場(chǎng)，由此可見(jiàn)，三四線市場(chǎng)未來(lái)的空調(diào)需求空間巨大。

對(duì)于更新?lián)Q代的一二級(jí)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，主要靠創(chuàng)新的處于時(shí)代前沿的高端空調(diào)產(chǎn)品來(lái)撬動(dòng)，而對(duì)于農(nóng)村市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，由于“價(jià)格”依然在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)因素中起到?jīng)Q定作用，這就給價(jià)格較低的定頻空調(diào)和變頻三級(jí)空調(diào)提供了市場(chǎng)銷售的機(jī)會(huì)。

2020冷年，對(duì)于空調(diào)廠商來(lái)說(shuō)，一方面，四五六級(jí)農(nóng)村空調(diào)市場(chǎng)正在呈現(xiàn)釋放新一輪爆發(fā)的增長(zhǎng)。另一方面是即將到來(lái)的國(guó)家新能效標(biāo)準(zhǔn)政策就像懸在頭上的一把劍，時(shí)刻提醒廠商早做打算，以最快的速度消化掉不達(dá)標(biāo)的空調(diào)，才能在有利于空調(diào)企業(yè)在接下來(lái)的智能化賽道中輕松參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。綜合以上因素來(lái)看，在能效新標(biāo)準(zhǔn)政策實(shí)施之前，可能會(huì)有很多廠商抓住農(nóng)村市場(chǎng)增長(zhǎng)的機(jī)遇將不符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)銷向四五六級(jí)甚至更低一級(jí)的農(nóng)村市場(chǎng)。