燃爆了！集成灶領(lǐng)軍品牌火星人11.11銷量破2億！輕松邁入億元俱樂(lè)部

在剛剛過(guò)去的第11個(gè)“雙十一”，各大平臺(tái)的交易額又創(chuàng)造了新紀(jì)錄。自11月1日0時(shí)至11日24時(shí)，京東平臺(tái)累計(jì)下單金額達(dá)2044億元；11日當(dāng)天，天貓雙十一成交價(jià)最終定格在2684億元。

平臺(tái)交易額不斷刷新的基礎(chǔ)是千萬(wàn)個(gè)品牌、無(wú)數(shù)旗艦店銷售額的不斷攀高的成果。集成灶品類在各大平臺(tái)的雙十一活動(dòng)中交出了成績(jī)不菲的答卷，再次展現(xiàn)了集成灶這個(gè)中國(guó)原創(chuàng)廚電產(chǎn)品的強(qiáng)大市場(chǎng)魅力。其中，火星人的表現(xiàn)最為搶眼，雙十一期間全網(wǎng)累計(jì)銷售額達(dá)到2.09億！輕松加入天貓億元俱樂(lè)部的同時(shí)，也是集成灶行業(yè)首個(gè)加入天貓億元俱樂(lè)部的集成灶品牌。

記者從火星人公司了解到，從10日晚開始，火星人雙十一指揮中心的全體人員奮戰(zhàn)在臨時(shí)電商指揮部的大屏幕前，一串串?dāng)?shù)字的更迭讓指揮中心“官兵們”驚心動(dòng)魄、驚喜連連。

11日凌晨01:40，火星人集成灶天貓旗艦店就已經(jīng)突破7000萬(wàn)，相當(dāng)于2018年雙十一全天的銷售額；

凌晨02:18，火星人集成灶排名廚電行業(yè)第四，穩(wěn)居集成灶行業(yè)第一名；

上午11:00，火星人全網(wǎng)突破1.6億元；

下午17:30，火星人集成灶天貓旗艦店銷售額成功突破100000000元！成為天貓億元俱樂(lè)部首個(gè)集成灶品牌。

晚上22:11，火星人集成灶全網(wǎng)銷售額累計(jì)突破2億元關(guān)口！

火星人的天貓旗艦店和京東旗艦店都成為集成灶行業(yè)第一店！

這既是線上線下消費(fèi)者對(duì)火星人集成灶品牌的極大認(rèn)同，也是集成灶品類全面進(jìn)入家庭的集體狂歡。

阿里巴巴集團(tuán)董事局主席兼CEO張勇在分析銷售數(shù)字時(shí)表示，“雙十一”只是掀開了中國(guó)內(nèi)需潛力的一個(gè)小角。一整套商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施在這一天得到檢驗(yàn)，需求壓力倒逼技術(shù)創(chuàng)新，“雙十一”的背后是模式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的巨大潛力。

而雙十一的模式創(chuàng)新和技術(shù)驅(qū)動(dòng)在火星人集成灶近年的發(fā)展中，也得到了驗(yàn)證。

2019年以來(lái)，整個(gè)廚衛(wèi)行業(yè)面臨“地產(chǎn)拖累、結(jié)構(gòu)升級(jí)、消費(fèi)乏力、用戶流失、均價(jià)下行、庫(kù)存高筑、格局調(diào)整、競(jìng)爭(zhēng)白熱、促銷乏力、渠道多元”十大困境，主流品牌紛紛尋找突圍的亮點(diǎn)。但以火星人為代表的集成灶品牌則逆勢(shì)增長(zhǎng)，領(lǐng)跑大廚電行業(yè)。中怡康《2019中國(guó)集成灶行業(yè)大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》顯示，2003-2019年這16年來(lái)，集成灶完成了從零到162億的完美成績(jī)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率35%，證明集成灶這一廚電品類十分契合現(xiàn)代人的生活需求。

行業(yè)的發(fā)展與火星人為代表的頭部品牌的引領(lǐng)作用密不可分。

在產(chǎn)品研發(fā)上，火星人通過(guò)技術(shù)的創(chuàng)新，結(jié)合消費(fèi)者需求的捕捉，持續(xù)打造出X7、E5、Q5等多款爆品。

為了快速?gòu)?qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知程度，2019年3月，火星人在高鐵沿線迅速宣傳攻勢(shì)，全國(guó)30個(gè)省份，263個(gè)高鐵站，636塊LED大屏，同時(shí)上線火星人集成灶廣告。如此大手筆的投入，收益的不僅僅是品牌，更是整個(gè)集成灶行業(yè)。

伴隨著高鐵站鋪天蓋地的廣告，火星人專賣店在全國(guó)的建材城，家居廣場(chǎng)如雨后春筍般綻放。

火星人集成灶副總經(jīng)理胡明義告訴記者，躋身天貓億元俱樂(lè)部只是火星人集成灶在線上全面突破的開始。接下來(lái)，火星人還會(huì)順應(yīng)消費(fèi)者的購(gòu)物需求，結(jié)合集成灶的特點(diǎn)，推動(dòng)線上線下新零售的全面增長(zhǎng)。讓消費(fèi)者愿意買集成灶，買得到集成灶，用好集成灶。