在尼日利亞：海爾智家上半年增長(zhǎng)40%，繼續(xù)開(kāi)拓市場(chǎng)空間

最新數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,海爾智家在尼日利亞銷售整體增長(zhǎng)40%,市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和空間進(jìn)一步擴(kuò)大。目前,在尼日利亞家電市場(chǎng),海爾冷柜已經(jīng)連續(xù)10年穩(wěn)居市場(chǎng)TOP1,海爾冰箱位居行業(yè)TOP2,海爾空調(diào)位居行業(yè)TOP4。

在尼日利亞自主創(chuàng)牌20年,海爾智家一直以高端化帶動(dòng)品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變,提升中高端占比,開(kāi)拓利潤(rùn)空間。今年上半年海爾智家中高端份額占整體銷售超40%,平均單價(jià)均高于行業(yè),其中冰箱、冷柜、洗衣機(jī)單價(jià)高于行業(yè)20%以上,空調(diào)高于行業(yè)10%以上。高端化的優(yōu)勢(shì)讓海爾智家得以在持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí),不斷為經(jīng)營(yíng)提效,提升盈利能力。

海爾智家對(duì)高端的定位正是迎合了尼日利亞用戶需求的變化趨勢(shì)。在疫情的影響下,用戶對(duì)于生活品質(zhì)和健康的追求越來(lái)越高。針對(duì)用戶的健康儲(chǔ)鮮需求,海爾智家加大對(duì)開(kāi)門冰箱、T門冰箱等高端新品投入。今年上半年主推的對(duì)開(kāi)門高端系列冰箱,半年銷量增長(zhǎng)超140%。

堅(jiān)持本土化創(chuàng)新,切實(shí)的解決用戶生活中的痛點(diǎn),是海爾智家在尼日利亞持續(xù)高增長(zhǎng)的根基。尼日利亞地處赤道附近,年平均氣溫高。當(dāng)?shù)仉娏I(yè)較為落后,平均每天僅有3到6小時(shí)的供電時(shí)間,電壓不穩(wěn),頻繁斷電是最常見(jiàn)的問(wèn)題。發(fā)電機(jī)成為尼日利亞每家必備的供電設(shè)備,但很多電器受發(fā)電機(jī)功率大小限制,無(wú)法正常使用。

針對(duì)尼日利亞電力緊缺現(xiàn)狀,海爾智家為當(dāng)?shù)囟ㄖ贫鄨?chǎng)景解決方案。海爾冷柜寬電壓設(shè)計(jì)保障了冷柜可在145v至260v電壓波動(dòng)間正常運(yùn)行,即使突然斷電,100小時(shí)內(nèi)也能保證食材的冷凍狀態(tài)。海爾GenPAL發(fā)電機(jī)空調(diào)可以匹配各種規(guī)格發(fā)電機(jī),不但解決了停電正常使用空調(diào)的問(wèn)題,同時(shí)還能遠(yuǎn)距離送風(fēng),解決了因當(dāng)?shù)鼐用穹块g面積較大而對(duì)空調(diào)的快速制冷和超大制冷提出的要求。

海爾尼日利亞聚焦用戶需求,除了堅(jiān)持高端戰(zhàn)略,不斷迭代產(chǎn)品,還將繼續(xù)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),持續(xù)開(kāi)拓市場(chǎng)空間。尼日利亞只是冰山一角,在“人單合一”模式指導(dǎo)下,海爾智家在海外的盈利能力和水平將不斷提升。