跨越9500公里造現(xiàn)實(shí)版飛屋，法國司米創(chuàng)意借力引爆品牌勢能

2021-12-20 17:33 來源：現(xiàn)代家電網(wǎng) [ 收藏 ]

12月17日，法國司米在成都成功舉辦“不可司議的飛屋之旅環(huán)球盛宴（中國站）”，其以“跨越9500公里把法國家居藝術(shù)帶到中國的跨國奇幻旅程”作為創(chuàng)意呈現(xiàn)，打造出現(xiàn)實(shí)版飛屋品牌事件，從而實(shí)現(xiàn)與大眾隔空對(duì)話——為了向更多中國家庭提供實(shí)用性與藝術(shù)性兼具的品質(zhì)生活方式，法國司米對(duì)家居藝術(shù)美學(xué)追求與探索的態(tài)度是認(rèn)真且充滿熱枕的。

正因這種對(duì)家居藝術(shù)美學(xué)的認(rèn)真執(zhí)著與追求，此次“不可司議的飛屋之旅環(huán)球盛宴（中國站）”美學(xué)探尋新體驗(yàn)，讓法國司米成功繼2021年3月《懸崖上的廚房》后再度全網(wǎng)火爆出圈，廣受好評(píng)。

那么，法國司米是如何創(chuàng)意借力引爆品牌勢能呢？

不借勢熱點(diǎn)，而是制造具有品牌風(fēng)格的熱點(diǎn)

雖說無熱點(diǎn)，不營銷。但法國司米認(rèn)為，比起借助熱點(diǎn)做深入化的品牌營銷，制造具有司米品牌風(fēng)格的熱點(diǎn)，讓自己成為事件的話題中心，才更能讓品牌在傳播過程中實(shí)現(xiàn)效果最大化。

法國司米，始自法國1934，87年來，一直致力于將藝術(shù)美學(xué)與家居空間融合共生。因此，傳達(dá)法國司米家居藝術(shù)美學(xué)并與大眾實(shí)現(xiàn)對(duì)話，是本次品牌營銷事件的課題。

快速引爆話題最便捷方法是找到大眾的共識(shí)資產(chǎn)，借助一個(gè)人盡皆知的超級(jí)符號(hào)，將品牌嫁接其中。法國司米作為具有87年深厚定制家居經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀國際品牌，其帶著法式時(shí)尚美學(xué)橫跨9500公里從法國來到中國，在不斷探索與創(chuàng)新過程中，為廣大中國家庭帶來高品質(zhì)家居生活方式。這就像一場探尋之旅，通過探索不斷得到新啟發(fā)。于是一場不可“司”議的現(xiàn)實(shí)版飛屋之旅開啟了新航線。

在法國司米首先發(fā)布的全新TVC中，三位模特身穿融合家居元素的超現(xiàn)實(shí)概念服裝，攜司米三大藝術(shù)空間，搭乘由巨型熱氣球改造而成的現(xiàn)實(shí)版飛屋，從法國出發(fā)，開啟充滿奇幻色彩的家居藝術(shù)美學(xué)冒險(xiǎn)，歷經(jīng)炊煙裊裊的歐洲村落、荒無人煙的山谷、生機(jī)盎然的森林、無邊無際的沙漠，不斷朝著中國的方向前行。

通過天馬行空的創(chuàng)意與超脫的藝術(shù)設(shè)計(jì)，全片以超脫現(xiàn)實(shí)主義的視角，奇幻新穎的手法詮釋了法國家居藝術(shù)美學(xué)，打破了人們對(duì)家居空間的固有認(rèn)知，重新喚醒關(guān)于家的全新想象。更讓人們看到司米對(duì)品質(zhì)和藝術(shù)美學(xué)的極致追求，傳達(dá)出了司米突破界限，不斷創(chuàng)新的品牌理念。而環(huán)游大半個(gè)地球的航線設(shè)定，更巧妙地傳達(dá)出法國司米作為法國高端定制家居品牌的品牌定位。

獨(dú)特跨界下的藝術(shù)美學(xué)新體驗(yàn)，引爆品牌出圈

跨界營銷在品牌傳播中不少見，但是在現(xiàn)實(shí)版飛屋的奇幻設(shè)定下，法國司米與時(shí)尚藝術(shù)先鋒嘉人的跨界聯(lián)合就顯得與眾不同了。

延續(xù)TVC的故事線索，司米現(xiàn)實(shí)版飛屋飛抵成都，聯(lián)合同樣流淌著法國文化藝術(shù)血液的國際高端時(shí)尚雜志《嘉人marie claire》，開創(chuàng)性地打造一場超現(xiàn)實(shí)主義家居藝術(shù)美學(xué)大秀。先鋒時(shí)尚藝術(shù)與家居空間的碰撞，這場家居藝術(shù)大秀在立意上，就已出圈。

大秀現(xiàn)場，法國司米將法國羅浮宮、凱旋門“搬”到了現(xiàn)場，以懸浮為主題的三大藝術(shù)空間瞬間把現(xiàn)場氛圍感拉滿。

在絢麗多彩的燈光下，數(shù)位身穿家居元素服裝的模特鎖定了全場的眼球。她們緩緩走上T臺(tái)，在光與影的律動(dòng)中，開啟家居藝術(shù)的狂想。大秀帶來的不僅是視覺上的沖擊，更是藝術(shù)上的精神深海。加上現(xiàn)場還有司米環(huán)球盛宴推薦官于文文的驚喜亮相，傾情獻(xiàn)唱，為這場大秀增添了不少色彩。

法國司米與嘉人的首次跨界聯(lián)合，讓司米看到了在家居美學(xué)中加入藝術(shù)創(chuàng)意元素的更多可能。也正是這種大膽、超脫、無拘的設(shè)計(jì)理念，讓司米在家居與藝術(shù)創(chuàng)意進(jìn)行深度融合與交流的過程中，打破家居空間的的邊界和約束，實(shí)現(xiàn)家居跨界美學(xué)藝術(shù)的升華，開啟了全新體驗(yàn)。

聯(lián)動(dòng)超級(jí)大咖，深耕目標(biāo)圈層

現(xiàn)場除了有引人入勝的視聽大賞，更有干貨滿滿的思想交鋒。司米聯(lián)動(dòng)中國高定展和高定俱樂部創(chuàng)始人張傳喜、仕道嘉人傳媒總裁 &《嘉人Marie Claire》編輯總監(jiān)孫賽賽、定峰匯創(chuàng)始人楊峰、法國司米總經(jīng)理葉曉勇在現(xiàn)場開啟了一場“不可司議的飛屋之旅之家居藝術(shù)SCHMIDT TALK”。

從家居空間到藝術(shù)生活，從目標(biāo)圈層生活需求到法式藝術(shù)美學(xué)，大咖們就當(dāng)下家居市場現(xiàn)狀紛紛發(fā)表了對(duì)藝術(shù)家居的新看法，思想的交鋒、觀點(diǎn)的碰撞，大秀現(xiàn)場瞬間又變成一場藝術(shù)美學(xué)交流的論壇，讓目標(biāo)用戶收獲滿滿。

飛屋現(xiàn)象級(jí)大事件，引爆全網(wǎng)傳播

一系列精心設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)創(chuàng)意，不斷贏得大眾新的歡呼聲，將整起事件逐漸推向高潮，引來

權(quán)威媒體爭相報(bào)道，以及各類千萬級(jí)大咖矩陣強(qiáng)勢熱推，#不可司議的飛屋之旅#大事件在全網(wǎng)曝光更是高達(dá)10億+,高質(zhì)視效大片全網(wǎng)播放量突破3400W+。

現(xiàn)實(shí)版飛屋制造熱點(diǎn)，創(chuàng)意秀場引爆聲量，跨界聯(lián)合深耕目標(biāo)圈層，法國司米的品牌營銷組合拳不僅成功地讓司米引爆全網(wǎng)傳播，實(shí)現(xiàn)品牌出圈。而且也成功地把藝術(shù)性與時(shí)尚性兼具的品質(zhì)生活方式輸送到了千家萬戶，讓法式家居藝術(shù)美學(xué)深入人心！

用腳步書寫未來，用行動(dòng)證明此刻

2021年對(duì)法國司米而言是極具意義的一年。3月，司米攜手已14次成功攀登珠峰的著名登山家KENTON COOL，“在阿爾卑斯山千米崖壁建造廚房”，巨制《懸崖上的廚房》首映曝光破億；4月，韓庚空降司米新品發(fā)布會(huì)，28秒售罄500套Alps限量款櫥柜；6月，法國司米在北京法國駐華大使官邸盛大舉行品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，正式進(jìn)軍家居定制領(lǐng)域；7月，法國司米攜手時(shí)尚女王尚雯婕空降魔都,開啟時(shí)尚家居寵粉新體驗(yàn)；12月，法國司米以完美的姿態(tài)，啟動(dòng)“不可司議的飛屋之旅”，將家居美學(xué)探尋到底。