世界杯打擦邊球？揭秘海信營(yíng)銷(xiāo)真相背后

本屆世界杯上各種精彩比賽頻頻登上熱點(diǎn)，除此之外，還有海信“世界第二 中國(guó)第一”也引發(fā)了不少爭(zhēng)議。說(shuō)實(shí)話(huà)，第一眼看上去我覺(jué)得特別有面兒，中國(guó)隊(duì)雖然沒(méi)去，可海信卻幫忙扳回一局。但是后來(lái)才發(fā)現(xiàn)不對(duì)頭，還有業(yè)內(nèi)人士站出來(lái)反駁，說(shuō)海信的這個(gè)名次沒(méi)有任何數(shù)據(jù)支撐，這是為何呢？

海信“中國(guó)第一、世界第二”從何而來(lái)？

海信“中國(guó)第一、世界第二”來(lái)自行業(yè)研究機(jī)構(gòu)奧維睿沃的研報(bào)，不過(guò)通常情況下統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)要參考上市公司的年報(bào)、半年報(bào)或季報(bào)，而奧維睿沃統(tǒng)計(jì)有些反常，選擇性地統(tǒng)計(jì)了1至10月地?cái)?shù)據(jù)，感覺(jué)是為海信“量身定做”一般。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，部分機(jī)構(gòu)的排名和數(shù)據(jù)會(huì)受到企業(yè)客戶(hù)投放的影響，尤其是一些非常規(guī)節(jié)點(diǎn)數(shù)據(jù)通常存在諸多貓膩，因此資深白電行業(yè)研究員唐飛也認(rèn)為海信該數(shù)據(jù)屬于“斷章取義”、故意為之。

海信“中國(guó)第二，世界第四”才是現(xiàn)實(shí)！

那海信的真實(shí)排名究竟如何呢？

根據(jù)全球權(quán)威市場(chǎng)監(jiān)測(cè)公司Omdia最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年前三季度全球電視銷(xiāo)量為1.43億臺(tái)，按銷(xiāo)量來(lái)看，三星占20.2%的份額穩(wěn)居第一，之后依次是 LG 電子（12%）、TCL（11.7%）、海信（10.1%）和小米（6.5%）。也就是說(shuō)面向全球電視市場(chǎng)，中國(guó)第一的電視廠(chǎng)商其實(shí)是TCL，海信則以8.6%位居中國(guó)第二。而海信卻偷梁換柱試圖混淆視聽(tīng)，這才導(dǎo)致它成為了眾矢之的。

如果把這個(gè)數(shù)據(jù)往前再推幾年，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)從2019年到2022年9月海信出貨量一直位居中國(guó)品牌第二名，從未實(shí)現(xiàn)其所謂的第一目標(biāo)，這也是為什么此次海信強(qiáng)行拔高自身排名的原因所在。

海信“偷梁換柱，混淆概念”屬實(shí)不該！！

兩家數(shù)據(jù)，為何存在不同，原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，奧維睿沃說(shuō)的是出貨量，而Omdia說(shuō)的是銷(xiāo)量，海信拿出貨量當(dāng)銷(xiāo)量，完全屬于偷換概念，不僅沒(méi)有精準(zhǔn)打擊反而被大家嘲諷。

出貨量和銷(xiāo)量完全不是一回事，我一個(gè)普通人都知道：出貨量是指廠(chǎng)家出廠(chǎng)的產(chǎn)品數(shù)量，產(chǎn)品未必真的賣(mài)出去了，可能存放在商場(chǎng)庫(kù)房等等，是一個(gè)不準(zhǔn)確的銷(xiāo)售數(shù)量表述；而銷(xiāo)售量是指零售終端實(shí)際賣(mài)出的產(chǎn)品數(shù)量，也就是已經(jīng)把產(chǎn)品賣(mài)給了用戶(hù)，也收到了錢(qián)款。所以銷(xiāo)售量才是真實(shí)反映該產(chǎn)品在市場(chǎng)的銷(xiāo)售狀態(tài)的數(shù)據(jù)，不說(shuō)銷(xiāo)售量，只說(shuō)出貨量，完全是服務(wù)于營(yíng)銷(xiāo)層面，怪不得被網(wǎng)友說(shuō)“忽悠人” 。

雖說(shuō)借助世界杯熱點(diǎn)做營(yíng)銷(xiāo)無(wú)可厚非，但還是要真誠(chéng)的勸告一下海信：如今行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)只有不斷創(chuàng)新、恪守誠(chéng)信、打磨品質(zhì)才能戰(zhàn)勝對(duì)手。