卡薩帝如何應對“卡薩帝們”？

廣州的“回南天”又濕又冷，正趕上家里裝修收尾，選冰箱時我犯了難。朋友圈里清一色推送“平嵌冰箱”“藝術廚房”，連logo設計都透著似曾相識的極簡風——這年頭，怎么突然就冒出來一堆相似的高端家電品牌呢？

前兩天突然想到朋友向我推薦過高端品牌卡薩帝，當時我倆還去體驗店轉了好幾圈，現(xiàn)在一看手機上的“卡薩帝們”，何其相似！

熟悉的產(chǎn)品、熟悉的配方，這不是把卡薩帝的發(fā)明又“重演”一遍嗎？2007年卡薩帝“法式對開門冰箱”橫空出世時，沒人想到她會成為高端家電的“技術模板”。18年了，從MSA控氧保鮮科技、雙塔軟風，到平嵌科技，卡薩帝每推出一項創(chuàng)新，總能在半年內催生一批“致敬者”。

帶著疑問，我混進某家電展會的經(jīng)銷商論壇。一位華南渠道商酒后吐真言：“現(xiàn)在高端機不談‘平嵌’‘零嵌’都不好意思開發(fā)布會，但真把冰箱塞進60cm櫥柜不留縫、還能純平嵌入的，除了卡薩帝我都不敢打包票?！彼种杆阗~：卡薩帝的底部前置散熱技術目前是最成熟的，模仿者要么加厚機身，要么犧牲散熱效率，你可能把它們買回家才會發(fā)現(xiàn)一些問題。而卡薩帝的《平嵌電冰箱》標準證書在那擺著，這都是經(jīng)過中國標準化協(xié)會認可的。

其實這個現(xiàn)象我在AWE上就發(fā)現(xiàn)端倪了。當時很多品牌聲稱解決了冰箱嵌入空間受限的問題，而卡薩帝直接在現(xiàn)場發(fā)布了原創(chuàng)平嵌冰箱新品，不但匹配歐洲櫥柜尺寸標準，做到面面平齊，還采用嵌裝專業(yè)踢腳設計，從視覺上做到線線相通。

更戲劇性的轉折發(fā)生在去年，當一些品牌以“精控恒鮮最長保鮮15天”“微晶保鮮技術保鮮時效長達11天”為宣傳噱頭，停留在保鮮時長的傳播上時，卡薩帝已經(jīng)進入了另一個賽道，即食材營養(yǎng)留存率，發(fā)明MSA?氮氧智控保鮮科技，營養(yǎng)留存率可達99%。在一次測評中，實驗人員對比了傳統(tǒng)冰箱和卡薩帝冰箱里冷藏7天的藍莓，前者看起來已經(jīng)發(fā)黑、變軟，后者表面的白霜還肉眼可見、果實結實。其實，之前就有專業(yè)人士透露了一組實驗數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)冰箱和卡薩帝冰箱里冷藏7天的藍莓，花青素留存率分別為42.7%和99.8%，羅馬生菜的葉酸留存率分別為59.3%和99.5%。

真正的殺招藏在用戶看不見的地方。我之前參與過一個專業(yè)機構的內部測評，他們把一大堆高端機型放在一起進行拆除，竟發(fā)現(xiàn)不少機器的電路板排布和卡薩帝申報的專利相同。當時我就在想，卡薩帝未來的產(chǎn)品要是告別壓縮機、電路板這些部件，那些“卡薩帝們”怕是要從圖紙開始重畫。

消費者用錢包投票的數(shù)據(jù)更耐人尋味。2024三季度財報顯示，卡薩帝持續(xù)領跑。其中，卡薩帝冰箱、洗衣機在10K+價位段市場份額分別為33.7%、40.2%，空調在16K+價位段市場份額為22.4%。“買過平替的，最后都會回來?！北本┙ú臇|路的卡薩帝體驗中心導購指著一對年輕夫妻說：“他們退掉某品牌高端冰箱，就是因為冰箱送到家嵌入櫥柜時，發(fā)現(xiàn)竟然凸出一塊”。

站在卡薩帝體驗中心，看著每一套不同風格的卡薩帝藝術套系，我突然想起其首席設計師說過的話：“別人在追流行色時，我們在故宮琉璃瓦上找靈感；當行業(yè)卷參數(shù)時，我們思考如何讓空調出風口像江南竹影一樣優(yōu)雅。”或許這就是答案——當“卡薩帝們”還在復制技術參數(shù)時，真正的開創(chuàng)者早已將科技淬煉成藝術，把用戶需求雕刻成時代作品。

畢竟，模仿能贏得一時眼球，但唯有堅持原創(chuàng)科技的靈魂與藝術家電的基因，才能讓品牌在高端戰(zhàn)場永遠保持“代際優(yōu)勢”。