冰箱企業(yè)提升競爭力的幾個方向

　　2010年冰箱市場持續(xù)增長，延續(xù)了2009年下半年以來的上升態(tài)勢，但是市場增幅放緩，產業(yè)發(fā)展方式正在經歷著轉變。在2011年中國冰箱行業(yè)發(fā)展高峰論壇上，國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩，發(fā)布了《2010-2011年國內重點城市冰箱市場白皮書》，總結了從2010年的1月到2011年的3月，國內冰箱行業(yè)發(fā)展的一些特點和規(guī)律。在家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策的雙重影響下，國內電冰箱產品銷售規(guī)模得以持續(xù)增長，但增長幅度有所放緩，產業(yè)發(fā)展方式出現(xiàn)了明顯的轉變跡象，其中高端冰箱產品消費趨勢化明顯；而三四級市場品牌競爭加劇。

　　2010年國內重點城市冰箱整體銷售規(guī)模為2300萬臺左右，同比增長28.95%。2011年一季度，國內重點城市冰箱銷售規(guī)模435萬臺左右，同比增長8.24%，但增幅明顯低于去年同期。家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策對2010年國內冰箱市場整體銷售規(guī)模的影響非常明顯，這點可以與2009年以前的市場明顯對比出來。但政策效應的遞減也導致2010年第四季度增長趨緩，進入2011年，由于各種因素影響，增長態(tài)勢延續(xù)了2010年四季度趨緩態(tài)勢，明顯低于去年同期。另外，整個市場競爭的特征也在發(fā)生一些變化，整個行業(yè)的增長方式正在經歷著一個轉型的過程，冰箱制造企業(yè)也要緊跟變革的步伐。

　　做好產能儲備工作

　　今年的主題是成本上升，包括原材料采購成本、土地成本，物流成本等，這些成本都是生產企業(yè)需要面臨的一些壓力和困難。在這種情況下，最突出需要解決的是合理的產能儲備甚至是布局問題，產能規(guī)模對生產影響，對物流成本影響都與企業(yè)長久發(fā)展有著重要關聯(lián)。因此中國的企業(yè)保持長久發(fā)展能力就必須做好產能儲備工作，做好全國范圍的研發(fā)基地、生產基地，物流配送基地的建設工作。這些已經超過了過去原來傳統(tǒng)的一個工廠，就在一個地方生產，一個工廠整個銷售都從一個地方配送，從這個角度來講，大的生產布局，大的產能儲備對整個生產企業(yè)參加全國性競爭是非常關鍵的一個作用。

　　提升技術新品研發(fā)儲備能力

　　國家研發(fā)中心新品投入速度是非?？斓模彝度胄缕匪@得市場占有率也是非常高的。但是從目前國際整個家電情況來看，中國國產品牌實際上并沒有像銷售量占有率一樣，在技術上占有絕對的優(yōu)勢。有很多企業(yè)實際上還是專利技術的應用和專利設備的購買的最大企業(yè)。從這個角度來講，在今后中國冰箱工業(yè)的發(fā)展過程當中，中國冰箱制造企業(yè)能夠在專利技術，特別是一些核心技術的研發(fā)和儲備上，能夠先走一步，才能在今后競爭當中立于不敗之地。

　　推進銷售渠道一體化

　　冰箱在三四級城市，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場包括農村市場，整個銷售范圍在逐步擴大。銷售區(qū)域在擴大，銷售渠道在擴大，消費者的差異也在擴大。在這種情況下，企業(yè)既要在一二三四級城市需要像國美蘇寧這樣的家電連鎖店支持，同時還需要自己建立有效的經銷渠道，特別是農村市場，還有一個非常龐大的售后服務渠道建設。所以，一個綜合立體多內容，多方配合的銷售渠道是今后冰箱生產企業(yè)市場占有一個非常重要的關鍵內容之一。

　　提升產品設計水平和材料工藝水平

　　從國內重點城市白電產品的發(fā)展軌跡來看，當產品消費出現(xiàn)高端化趨勢的時候，產品工業(yè)設計時尚化將成為新的增長點。從這個角度而言，產品的時尚化，產品色彩吸引人的角度，對消費者的吸引力是非常大的。同時，就目前國內冰箱的生產來看，還有一個非常關鍵的問題就是材料工藝水平問題。我們不僅要關心設計的時尚化，色彩的時尚化，同時也要推動工業(yè)材料的高精尖化，這也是企業(yè)將來在競爭當中要遇到一個非常明顯的問題。 （責編 趙志偉）