節(jié)能補(bǔ)貼政策“惠廠”不“惠民”

　　在中國家電行業(yè)整體面臨著增速放緩的不利局面之際，在2012年的6月份政府推出了節(jié)能冰箱、節(jié)能空調(diào)以及洗衣機(jī)等5類產(chǎn)品的節(jié)能補(bǔ)貼，之后再度擴(kuò)大補(bǔ)貼推廣范圍，把高效節(jié)能臺式計(jì)算機(jī)、高能效單元式空調(diào)、風(fēng)機(jī)、變壓器等6類節(jié)能產(chǎn)品納入財(cái)政補(bǔ)貼的范圍，進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品推廣。在節(jié)能補(bǔ)貼新政刺激下，一方面，促進(jìn)了中國家電企業(yè)技術(shù)研發(fā)實(shí)力的提升，另外一方面，通過補(bǔ)貼的方式，促進(jìn)節(jié)能產(chǎn)品的消費(fèi);在擴(kuò)大內(nèi)需的同時，調(diào)整了家電消費(fèi)結(jié)構(gòu)，推動了家電行業(yè)的升級。

　　節(jié)能補(bǔ)貼政策功不可沒

　　首先是節(jié)能意識的普及。通過一段時間以來的節(jié)能惠民工程，高效節(jié)能補(bǔ)貼等政策的實(shí)施，消費(fèi)者的節(jié)能意識得到了提高，在購買家電產(chǎn)品的時候，節(jié)能成為選擇家電產(chǎn)品需要考慮的因素之一。有些業(yè)內(nèi)人士戲言：以前節(jié)能產(chǎn)品的銷售不但要扶上馬，還要送上一程，但是現(xiàn)在老百姓的節(jié)能意識，已經(jīng)注意到購買成本和使用成本的一個平衡了，即“購買時節(jié)制，使用時節(jié)約”的理念了。企業(yè)通過不斷提升其產(chǎn)品的科技含量，節(jié)能降耗的優(yōu)勢能夠充分顯示出來的時候，節(jié)能家電的市場認(rèn)可度必將大大提高。

　　其次提升了中高端產(chǎn)品的銷售。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的測算，實(shí)施一年的家電節(jié)能補(bǔ)貼政策共帶動3000多萬臺節(jié)能家電的銷售，拉動消費(fèi)需求達(dá)到1154億多元。盡管2012年整個市場處于下行趨勢，家電節(jié)能補(bǔ)貼政策在一定程度上穩(wěn)定了市場規(guī)模。

　　最重要的是促進(jìn)了企業(yè)的創(chuàng)新能力。之所以出臺家電節(jié)能補(bǔ)貼政策，政府的初衷為了促進(jìn)家電企業(yè)在不斷更新技術(shù)、升級產(chǎn)業(yè)鏈，加大節(jié)能產(chǎn)品的研發(fā)，逐步將一些高能耗的產(chǎn)品替換為對社會環(huán)境有利的節(jié)能減排產(chǎn)品。

　　監(jiān)管缺失 致節(jié)能補(bǔ)貼政策飽受垢病

　　節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施一年以來，總體上實(shí)現(xiàn)了政策預(yù)期目標(biāo)，拉動消費(fèi)效果明顯。但采用財(cái)政補(bǔ)貼這種方式在實(shí)際操作中也存在漏洞，無論是補(bǔ)貼給消費(fèi)者還是補(bǔ)貼給企業(yè)，很難完全避免“騙補(bǔ)”行為的發(fā)生。

　　虛標(biāo)能效標(biāo)識。

　　由于能效標(biāo)識與國家2012年5月出臺的節(jié)能家電補(bǔ)貼政策直接掛鉤，達(dá)到一級、二級能耗標(biāo)準(zhǔn)的家電將得到政府補(bǔ)貼，有關(guān)能源效率的標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)識，我國有一套嚴(yán)格的管理辦法，不過在執(zhí)行中確實(shí)存在著不法商家鉆空子的現(xiàn)象。某些企業(yè)有符合國家規(guī)定的檢測室，其產(chǎn)品的能效檢測往往就由自身檢測室來完成。多家國內(nèi)大型空調(diào)廠商都是自行完成檢測認(rèn)證的，這樣一來難免會出現(xiàn)一些“靈活操作”的現(xiàn)象。一些企業(yè)在申報(bào)時，往往采用以額定功率代替實(shí)際功率來計(jì)算產(chǎn)品的能耗指標(biāo)，使得產(chǎn)品的能效等級比實(shí)際要高，導(dǎo)致購買這類產(chǎn)品的消費(fèi)者多花了冤枉錢。尤其在政策出臺的前期，由于節(jié)能產(chǎn)品上市還需要一段時間，又想獲得市場，這種情況就比較常見，在政策執(zhí)行的后期加大了監(jiān)管力度，企業(yè)的誠信水平在政府的監(jiān)管下越來越高，在政策執(zhí)行的后期，這種情況就比較少見了。

　　騙補(bǔ)、欠補(bǔ)時有發(fā)生。

　　同類型的產(chǎn)品，不管是空調(diào)還是冰箱等，其一級能效產(chǎn)品與二級能效產(chǎn)品價格存在明顯的斷層，往往同類型、同尺寸的一級能效產(chǎn)品要比二級產(chǎn)品價格高出500～1000元。由于不同能效等級的產(chǎn)品價格差距比較大，使得很多企業(yè)試圖以虛標(biāo)能效等級騙取國家補(bǔ)貼來進(jìn)行牟利。可以說家電能效騙補(bǔ)已成為行業(yè)的潛規(guī)則?；蛘咭灿猩a(chǎn)企業(yè)虛報(bào)銷量多領(lǐng)補(bǔ)貼的情況。

　　先行墊付給渠道帶來了資金壓力。

　　國家出臺節(jié)能補(bǔ)貼政策以后，以全國性家電連鎖為首率先采取了“先行墊付”的方式，即賣場就先行補(bǔ)貼給顧客，然后和廠家結(jié)算，“先把產(chǎn)品賣出去”。隨即各地區(qū)域家電零售企業(yè)也在跟進(jìn)，消費(fèi)者只需在購買產(chǎn)品時，拿著身份證復(fù)印件，付款時簽署節(jié)能補(bǔ)貼承諾書，付款時就會自動扣除補(bǔ)貼金額，然后再由公司集中報(bào)給工廠申請補(bǔ)貼，這樣就大大縮短了消費(fèi)者享受新政策的時間。但帶來的問題影響了家電零售企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)，據(jù)河南南陽一家零售企業(yè)向記者介紹，他們大約拿出500萬的資金進(jìn)行周轉(zhuǎn)。廣東順德一家本土家電零售企業(yè)也向記者抱怨到：“如果不先行墊付，就會被同行搶占市場，墊付卻影響了資金的周轉(zhuǎn)，使企業(yè)的利潤率降低，對于區(qū)域性家電零售企業(yè)來說，備感壓力，節(jié)能補(bǔ)貼政策如同雞肋一樣。”

　　新節(jié)能補(bǔ)貼政策可能“惠廠”不“惠民”

　　盡管在政策的執(zhí)行過程中，出現(xiàn)了諸多問題，但不能因?yàn)閳?zhí)行技術(shù)層面的問題而否定了國家出臺政策帶給家電產(chǎn)業(yè)升級的巨大促進(jìn)作用。國際上對節(jié)能產(chǎn)品推廣實(shí)行財(cái)政補(bǔ)貼的政策由來已久，歐美、日韓等國都采取財(cái)政補(bǔ)貼方式推廣高效節(jié)能產(chǎn)品。合理的財(cái)政補(bǔ)貼可以有效地引導(dǎo)企業(yè)的生產(chǎn)、家庭與個人的消費(fèi)，利于實(shí)施減排。國家出臺節(jié)能補(bǔ)貼政策，其出發(fā)點(diǎn)也是為了通過補(bǔ)貼政策，擴(kuò)大高效節(jié)能產(chǎn)品市場份額，推進(jìn)節(jié)能減排戰(zhàn)略。

　　由于我國的這種補(bǔ)貼方式是在缺乏嚴(yán)格監(jiān)管體系下進(jìn)行的。節(jié)能產(chǎn)品的銷售、安裝及用戶信息由企業(yè)自行錄入“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”信息管理系統(tǒng)，國家并沒有很好的監(jiān)督核實(shí)辦法。而對于違規(guī)違法的推廣企業(yè)，國家雖然通過在媒體上曝光，給予經(jīng)濟(jì)懲罰，但懲罰的最大力度也就是取消其推廣資格，無法對企業(yè)形成實(shí)質(zhì)性的約束。在政策的漏洞、監(jiān)管薄弱、懲罰無約束下的情況下，企業(yè)“虛報(bào)騙補(bǔ)”肯定不可避免。

　　企業(yè)回歸自我為主的營銷上來

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，針對市場出臺的短期激刺消費(fèi)政策不會出臺，新的節(jié)能補(bǔ)貼政策會直接補(bǔ)貼給企業(yè)，即補(bǔ)貼“惠廠”不“惠民”，旨在增強(qiáng)企業(yè)生產(chǎn)節(jié)能產(chǎn)品的積極性并降低成本，既而惠及消費(fèi)者，最終間接惠民。這樣一來，各個環(huán)節(jié)都有精力做好自己該做的事，企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新生產(chǎn)出既節(jié)能又價格相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品來，渠道集中精力如何將產(chǎn)品賣給消費(fèi)者。最終讓企業(yè)在經(jīng)營的過程中，重新回歸到以企業(yè)自我營銷為主的營銷上，重新回歸到公平的經(jīng)營階段，這樣更容易激發(fā)企業(yè)的潛力。事實(shí)上，節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束以后，擔(dān)心企業(yè)效益下滑的情況并不像之前想的那么可怕。有的企業(yè)還在增長，比如湖南步步高上半年增長30%，國美的毛利率提升到18.34%，所以政策退出之后，對家電企業(yè)也是一種考驗(yàn)，誰能逆市增長，才真正能在困境中立于不敗之地。