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激發(fā)銷售潛力 提升市場活力

集成灶產(chǎn)品在2016~2017年發(fā)展較快,根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,2017年集成灶出貨量約為180萬套,銷售額約為70億元,銷售額同比增長超過50%。從最近三年的數(shù)據(jù)來看,集成灶的銷售規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢。但相對于整體廚電行業(yè)來講,集成灶產(chǎn)品所占的份額并不高,從2017年的數(shù)據(jù)來看,所占的比例不...

2018-05-18

海信品牌之路:最愛挑剔的消費者

5月10日“中國品牌日”當(dāng)天,剛剛在國家市場監(jiān)督管理總局等國家權(quán)威部門發(fā)布的“2018中國品牌價值評價信息”中蟬聯(lián)“自主創(chuàng)新品牌”第一的海信集團(tuán),盛裝亮相在上海舉辦的首屆中國自主品牌博覽會,展示了海信從一個20多人的無線電小廠到國際著名消費電子品牌的49年成長歷程。博覽會上,海信在國際化過程中...

2018-05-10

追求極致服務(wù)之殤

現(xiàn)在很多行業(yè)都在追求極致服務(wù)。最近,某空調(diào)品牌最新推出了一個新的規(guī)定,系統(tǒng)顯示用戶要求的上門時間,服務(wù)技師必須完全服從。比如客戶要求上門時間是9點,安裝人員必須9點準(zhǔn)時到達(dá)。提前到達(dá)也被視為違規(guī),這叫準(zhǔn)時率。如果服務(wù)技師與用戶協(xié)商了達(dá)到時間,必須是用戶同意且不允許超出品牌商規(guī)定的改約范圍內(nèi),并...

2018-05-06

強(qiáng)勢品牌的服務(wù)資源壟斷之殤

空調(diào)行業(yè)在經(jīng)歷了幾次洗牌之后,市場份額已經(jīng)被壟斷在少數(shù)幾個大品牌手里。在很多消費者習(xí)慣網(wǎng)上購買空調(diào)曬評價之后,空調(diào)這個對服務(wù)依賴度相當(dāng)高的行業(yè),開始了配合網(wǎng)絡(luò)銷售出臺各種網(wǎng)上的服務(wù)政策。例如,各個空調(diào)品牌要求工程師只能為一個空調(diào)品牌品牌,不允許跨品牌,即不允許為競品服務(wù);同一個品牌不允許工程師...

2018-05-05

百得 通過品牌迭代升級謀未來

2018年3月29日,百得廚衛(wèi)以“凌越巔峰,世界百得”為主題的2018品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在廣州塔成功舉辦,百得首次把“全球?qū)I(yè)廚衛(wèi)”這一品牌定位提升至戰(zhàn)略高度,正式吹響了百得品牌戰(zhàn)略迭代升級的號角。并抓住品牌和產(chǎn)品升級的契機(jī),重磅出擊簽約范冰冰成為百得品牌形象代言人。會后,百得廚衛(wèi)總經(jīng)理潘垣枝、百...

2018-05-04

西屋 以共享思維打造智能化產(chǎn)品和服務(wù)

目前,燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)主流廠家為了追求規(guī)模效應(yīng)的最大化,仍以生產(chǎn)低端產(chǎn)品為主,市面上50%以上產(chǎn)品僅為剛過及格線的門檻產(chǎn)品,已無法滿足消費者對品質(zhì)生活的追求。燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級,行業(yè)智能化、藝術(shù)化、精品化發(fā)展的趨勢已經(jīng)十分明顯。高端化 智能化是燃?xì)鉄崴靼l(fā)展趨勢美國西屋電氣公司是世界50...

2018-05-03

專賣店交互性和場景式設(shè)計是趨勢

近年來,在一線市場,建材渠道專賣店的數(shù)量及銷售都在上升,專賣店面積及形象也在不斷升級?;诨ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展,線上線下融合,體驗為王表現(xiàn)得越來越明顯。銷售的提升主要來自于營銷,體驗作為銷售的新模式和新方向,各個廠家都在積極嘗試,如洗碗機(jī)產(chǎn)品的直觀演示,烤箱產(chǎn)品的烹飪課堂及美食制作,都很好的達(dá)到吸引消...

2018-05-02

叭叭家電營銷創(chuàng)新的那些事兒

大家都很清楚,當(dāng)下營銷環(huán)境在發(fā)生著巨大的變化,每個企業(yè)要結(jié)合自身的資源條件和經(jīng)營實力,在營銷的過程中,尋求在某一方面或某一系列的突破或變革的過程。在這個過程中,并非要求一定有發(fā)明創(chuàng)造,而是只要能夠適應(yīng)環(huán)境,贏得消消費者,那么這種營銷創(chuàng)新即是成功的。以上幾個真實案例即是明證。關(guān)于團(tuán)隊的營銷創(chuàng)新A...

2018-05-01

歐意 創(chuàng)新營銷 深化實施 加速引力

中國經(jīng)濟(jì)在2008年觸底后,由于政策的驅(qū)動,經(jīng)過了一段時間的快速上揚(yáng),但好景不長,在2011年便迅速觸底。持續(xù)低迷超過五年,2017年,全世界經(jīng)濟(jì)迎來了本輪經(jīng)濟(jì)周期的最后一次觸底。受行業(yè)原材料持續(xù)上漲、國家房地產(chǎn)宏觀調(diào)控政策實施、物流成本不斷攀升等綜合不利因素影響,整個行業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn),市場競...

2018-04-28

遠(yuǎn)大 做好品牌沉淀 做好新風(fēng)市場的可持續(xù)發(fā)展

市場環(huán)境造就和影響產(chǎn)業(yè)走向在家電產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境下,新風(fēng)產(chǎn)品的市場表現(xiàn)尤其搶眼。以傳統(tǒng)大家電為例,2017年綜合增長率僅有3%左右,甚至還曾出現(xiàn)負(fù)增長,但大健康家電市場卻是明顯上揚(yáng)。過去,健康家電只是民眾生活品質(zhì)改善提升的選擇品類,現(xiàn)在是消費升級的必然,從銷量上來看,新風(fēng)產(chǎn)品的增長這兩年保持了50...

2018-04-28