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目前，廚電行業(yè)中仍然是有實力的品牌在推動洗碗機產(chǎn)品的消費和普及，其中一個很重要的因素是因為這個產(chǎn)品有一定的技術(shù)壁壘。作為一個全新的產(chǎn)品，洗碗機目前還處于市場培育階段，因此對產(chǎn)品的品質(zhì)、功能、推廣和服務(wù)等要求都比較高。洗碗機這個品類，在海外市場的普及率很高，以美國為例，家庭洗碗機普及率高達(dá)90%...

11月28日，被譽為家電行業(yè)的“達(dá)沃斯”，亞太地區(qū)最具影響力的家電行業(yè)盛會，第七屆中國家電營銷年會在杭州拉開序幕?！扒罢靶?、權(quán)威性、專業(yè)性、互動性”是家電營銷年會的顯著特點，“規(guī)模大、層次高、議題實、合作廣、影響深”，使得年會已成為行業(yè)一大盛事。參會對象涵蓋家電品牌商、代理商、電商、舒適家居集...

2017年的中國家電業(yè)，用這幾個詞來形容貼切不已：變幻莫測、滄海桑田、風(fēng)云變幻、云譎波詭……2017年作為中國家電產(chǎn)業(yè)變化最復(fù)雜的一年，成為各家電廠家變革的“分水嶺”，有的品牌進入一輪深度的轉(zhuǎn)型期，有的品牌滑入更深的市場泥潭，有的品牌在全球高調(diào)引爆，有的品牌申請破產(chǎn)默默消失，有的品牌跨過低迷摘...

“有家有愛有歐派”，歐派的廣告語在家居行業(yè)家喻戶曉，吸引了無數(shù)消費者的目光，也引發(fā)了眾多家電經(jīng)銷商的好奇和興趣。11月3日，應(yīng)歐派家居集團股份有限公司（以下簡稱歐派家居）邀請，現(xiàn)代家電傳媒集團記者走訪歐派家居總部，與歐派家居集團中高層就經(jīng)銷商關(guān)心的話題做了深入交流。

河南鄭州地處中原腹地，作為我國歷史文明的主要發(fā)源地，以鄭州為中心的周邊地區(qū)孕育并出土了大量承載歷史發(fā)展和文化傳承的文物器具。其中，就包括與我國廚房文化相關(guān)的各種文獻(xiàn)和器皿。大信是目前國內(nèi)發(fā)展最為良性的櫥柜品牌之一，同時也是“大信廚房博物館”的發(fā)起者和創(chuàng)建者。大信廚房博物館館藏與廚房相關(guān)文物、文...

家電行業(yè)現(xiàn)在營銷外行太多，在市場和營銷行為上胡來、亂來。廠家營銷外行的第一個表現(xiàn)是在廠商合作中采取“一腳踹”的初級模式，還沒有摸到營銷的邊兒。以前老傅討論過，此處不再贅述。第二個外行表現(xiàn)是對市場管控不作為。從廠家層面來講，市場管理有兩個方面，一是市場營銷授權(quán)分工，一是總體價格管控。外行的表現(xiàn)是...

當(dāng)前的中國已開始進入真正的消費騰飛時代，精英階層在崛起，未來增長最快的消費群體會是新興的中產(chǎn)及富裕階層。他們崇尚品質(zhì)消費和品質(zhì)生活，房子可能不大，但一定要舒適。更注重生活品質(zhì)，但不再盲目崇拜大品牌、奢侈品等。這些需求特質(zhì)使得那些對支付要求比較高，在產(chǎn)品及服務(wù)方面存在顯著差異的品類成為最可能獲得...

雖然說集成灶行業(yè)市場規(guī)模還比較小，但市場的增長幅度較大，消費者對集成灶產(chǎn)品的認(rèn)知度也越來越高。以前在終端給消費者講集成灶，很多消費者都不知道集成灶是什么，現(xiàn)在很多消費者已經(jīng)開始慢慢的了解集成灶產(chǎn)品。近些年來，集成灶銷售額基本上每年平均增長幅度達(dá)30~40%，據(jù)預(yù)計，2017年銷售額將達(dá)80億元...

在廠家和代理商之間，有一個銜接橋梁——區(qū)域經(jīng)理。多了一個層級，營銷落地是否就能執(zhí)行的更好？更到位？區(qū)域營銷的職能到位，建立在廠家完善的管控體系下，如管理不到位，反而事倍功半，老傅就聽到、看到太多來自代理商層面的反饋和“心聲”。區(qū)域營銷職能，廠家可以嘗試通過代理商、可以通過政策管理，包括規(guī)定區(qū)域...

很多年前，家電廠家都在提以用戶為中心，只是近兩年，家電制造業(yè)中以海爾、美的為代表，各品牌提出的以用戶為中心更多。其實制造商做任何改變都是圍繞以用戶為中心進行的。同時，從制造商的角度，因為渠道的多元化，經(jīng)銷商的多層級化，在滿足用戶需求的同時也要兼顧電商，代理商、終端商、專賣店店主等細(xì)分客戶的需求...